大数据看母亲节送礼 不分族群偏好美妆保养、蛋糕甜点
▲母亲节前夕，《OpView社群口碑资料库》透过大数据观察不同族群的送礼偏好。（图／OpView社群口碑资料库提供，以下同）
记者洪菱鞠／台北报导母亲节将至，每年都有不少子女苦思该送什么礼物给妈妈。《OpView社群口碑资料库》公布一份母亲节送礼族群口碑大调查，从排行榜发现，包括女性、男性、未婚、已婚、青年、有子女等各族群，不分男女老少，前两名送礼皆不约而同地选择「美妆保养品」与「蛋糕甜点」。《OpView社群口碑资料库》观测今年1月20日至4月20日各大热门社群网站与讨论区，分析与母亲节相关的文章后，不仅撷取出热门礼物，更根据发文中所提及的身分特征词，将发文者分类为女性、男性、未婚、已婚、青年、有子女等6大族群，进而观察不同族群的送礼热门清单。依调查结果，《OpView社群口碑资料库》表示，从男女来看，女性较热衷于构思送礼选项，讨论量超过男性两倍；且女性的选择也较柔性，例如陪伴、送卡片，男性则是偏向实际性的考量，如平日可以使用的家电用品。从未婚、已婚与抚养的差异来看，已婚与有子女的族群讨论占比较小，且即便过节，也仍是偏重与孩子、家人的互动，有趣的是，这些实际上就是妈妈的族群，相较于其他族群，更常提及美鞋话题，是化妆品以外的另一选择。