大者恒大 信用卡五强时代 来了

台湾信用卡市场由战国时期走向春秋五霸？据统计，2020年信用卡新发卡量约637万张，比2019年的784万张，少发了147万张，衰退幅度近19％，是近六年来最大衰退幅度，银行业者表示，用高回馈率发新卡，吸引其他银行信用卡客户的效益已进入尾声，愈后面吸来的客户「忠诚度」愈低。

国内信用卡发卡行已形成五强分立的局面，分别是国泰世华、中信、玉山、台新与台北富邦五家银行，2020年这五家银行的新发卡量合计393万多张，占所有发卡量的61.6％，同一时间，五家银行的信用卡共刷了2兆335亿元，占所有信用卡全年刷卡量的67％。

换言之，其他28家信用卡发卡机构的信用卡只占33％的刷卡量，一年的发卡量也只占38％左右。其中有六家发卡机构全年发卡量不到一万张，19家年新发卡量不到10万张，即一个月发不到一万张。

反观前五强发卡行，每月至少都有2万～8万张的发卡量，2020年发卡量第一名是中信银，全年发卡近83.3万张，第二名是玉山银的82.3万张，第三是台北富邦银的81.6万张，国泰世华银全年新发近76.3万张卡，台新银近70万张卡。排名全年发卡量第六大的是联邦银行，全年新发近35.5万张，可见相较于前五强，其他银行或发卡机构的发卡量、刷卡量都有显著的差距，是跨不过的鸿沟。

银行业者表示，现在各银行的做法，是对高忠诚度的持卡客户，在特定通路或消费上，给予较高的回馈或刷卡优惠，后续再有银行打出3％或4％回馈率，能够吸引到的新卡友将愈来愈少，一是持卡人胃口被养大，二是持卡人也想跟银行维持较长久的关系，能累积较多的积点，懒得再追逐回馈率，到处去办卡。