地气接过头？除巴黎世家 这几家也因「中国化」惹负评
▲巴黎世家Balenciaga今年推出的七夕限定款被批「俗」。（图／翻摄自Balenciaga官网）
七夕情人节即将到来，巴黎世家BALENCIAGA今年就以「沙漏包」Hourglass BOX小牛皮款做为七夕主打的包款，配上「我爱你」、「他爱我」等的中文涂鸦字样，连形象广告都走「长辈图」路线，如此接地气却引来一片负评。但这不是第一次时尚精品为了中国市场「在地化」而被批「俗」的案例了。
知名精品品牌Dior今年5月在官方微博上宣布ABCDior全新中文订制服务正式打入中国市场，Dior率先邀请到品牌大使Angelababy（杨颖）、张雪迎、景甜和吴谨言以Book Tote款式作出示范，袋身中央的Christian Dior均改成她们的中文名字，并以简体字以及黑色粗体呈现，但形象照一出立即引来正反两面的声音，「那个字体丑哭我了！」、「哪有人会在包包上写自己名字？」
▲在巴黎世家之前，Dior也因「中国化」的商品引起讨论。（图／翻摄自Balenciaga官网、微博＠Dior）
Dior的ABCDior订制服务于2018年推出，目的就是让顾客都能拥有专属的款式，而较多人会选择于Book Tote款式上绣上自己的英文名字。推出中文订制服务是为了表现重视中国市场，顾客可以选择在Book Tote、Diorcamp款式加上中文字样，打造独一无二的样式，增加尊荣感。
▲爱马仕推出的五星旗柏金包破新台币392万元，依然被抢购一空。（图／翻摄自Moda Operandi）
顶级精品爱马仕（HERMES）经典柏金包（Birkin）款式，多年来一直备受追捧。在2019年也推出过限定的五星旗设计，且要价破新台币392万元，且没有几天就完售！许多网友表示「这品牌形象瞬间感觉好low」、「丑到没朋友欸」、「人民币真香」、「七月避邪用」、「东西不在美丑，只在乎有没有土豪买单」
▲Burberry此款围巾被网友说很「硬要」。（图／翻摄自微博@burberry）
另一精品品牌博柏利（Burberry）2015年也推出了一款春节限量围巾，经典的格子羊绒围巾的末端多绣上了一个红色的「福」字。Burberry在微博上曝光这款围巾的图片后，立刻招来大量讥讽，不仅设计师的水平受到质疑，更有网友形容「不是山寨，胜似山寨」。
虽然中文订制目前都只是期间或着数量限定，但看得出各家品牌想展现对不同文化的包容性和重视中国市场的野心。虽然有些很快速销售一空，但评论都非常两极化。有人说，「挑中文字体的眼光有待加强。」、「国际精品可以不要『硬要』吗？」但也有不同声音，「每个人都拿英文字很容易撞包。」、「中文在精品上面满酷的阿！」