电商掀图书折扣战 出版业吁订秩序制

台湾出版业长期讨论是否推动图书统一订价制，多年来都没有共识。图为博客来推出「2023线上国际书展」，大打折扣战。（博客来提供）

台湾出版业长期讨论是否推动图书统一订价制，多年来都没有共识，今年3月博客来在「三八女神节」系列活动中祭出66折乃至65折的促销活动，与另一电商MOMO抢攻市场，引起了出版业者反弹，近日包括三采、大块、天下文化等出版社及三大出版公协会共同发起连署，呼吁立法和通路自律。

因通路竞争引发图书折扣战在书市已非首见，《亲子天下》执行长何琦瑜就指出，过去诚品与博客来抢通路占比时，就曾被博客来的66折打得落花流水，随着MOMO近年杀入市场屡屡推出低折扣促销，虽然独立书店曾串联歇业抗议，也有出版社不愿配合折扣而抗议，但今年博客来仍加入了折扣战火，对于不愿配合的出版社祭出停售新书等作为。

出版业者发起共同连署指出，图书折扣战恐对于创作者权益、出版产业环境造成十分不利的影响。认为图书产业已然面临阅读习惯遽变的冲击，上下游业者应自律并善意沟通合理的产销秩序。因此呼吁文化部制定「图书折扣秩序制」立法及其配套措施，以维护图书文化产业的健全发展；另外也请通路在推动立法期间，支持维护产业发展的自律协议，新书上市期不做66折等低价折扣。

部分业者则指出，其实为了因应通路的折扣战，新书上架就是79折，出版社只能垫高定价，而今消费者对79折也感到麻木时，电商再祭出更深的折扣也成为常态时，也只会让阅读的消费习惯更为山穷水尽。小鲁文化执行长沙永玲则直言，以日本和大陆的出版产业来看，已然把电商视为传统通路了，新的通路是新媒体，各地面店已有自己的云书店，出版社也靠自媒体介绍书和发货，靠折扣战势必被淘汰。