双11折扣「把图书当卫生纸」 部分独立书店「歇业」抵制

一场电商双11折扣战，竟让部分独立书店串连「歇业」抵制。随着电商「双11」的购物折扣活动来临，电商平台momo购物无预警祭出大量图书「下单79折，满111再享84折」的折扣，相当于66折优惠，且事前未与出版社讨论。网路书店龙头博客来也扩大平日「每日一本书66折」的折扣，祭出「万本好书66折」活动。两大图书电商平台大打折扣战，引起图书业者哗然。

有出版业者就私下表示，以前读财经杂志的报导，描述电商网站将卫生纸当「带路货」引导消费者购买更多商品时，还觉得很聪明，「直到现在发现图书也被当成卫生纸了。但图书不是卫生纸这样的日常用品，不应该等同视之。」

包含三余书店、无论如河、有河书店等独立书店便在粉专发布讯息，将在11月11日「歇业」一天。三余书店在脸书贴文表示，「反对出版品无止尽折扣造成实体书店无法生存，请出版产业界正视这个问题，也请大型资本通路们不要再将文化商品当成自己的禁脔，既然想卖书，就一起为卖书人好。」

独立出版社松鼠文化总编辑赖凯俐也在脸书贴文公告，希望书籍有合理的定价、售价和利润空间，才有能力继续创作、出版下一部作品，因此出版品即将于momo购物撤架。

出版相关粉专「出版鲁蛇碎碎念」在脸书发文表示，大电商玩低价游戏，其他通路有的或许也会跟进响应，自行吸收价差，但时间久了之后，一定还是会回头跟出版业要折让，「这还是有资本的通路跟出版社才能办到的事，独立书店、社区型书店、小出版社给得起吗？无疑是让出版产业大者恒大、小者去死的行为。」

淡江大学中文系副教授杨宗翰表示，其实在momo购物的营业额中，图书销售占的一定非常少，只是「带路货」，用来引导使用者一并购买其他商品，「momo购物很常在做折扣，但规模并不大，这次却是所有的书全面折扣。虽然折扣价差由电商平台自己吸收，但如果以后读者因此以为66折对出版业还是能赚的，非66折不买，对图书业者上中下游的伤害很大。」

资深出版人陈颖青则认为，目前出版业对什么样的出版秩序对产业长期发展最好，其实很少有共识，由于产业面的改良工程浩大，在大环境很难马上改善的情形下，「对眼前来说，我觉得最好的策略恐怕是思考如何让折扣伤不了我。」

陈颖青表示，像是专业领域的冷僻书，甚至二手价常常比定价还高。这类商品周转率低，大电商不屑一顾，「这才是小型业者应该经营的市场。不然整天陪着大电商玩游戏，永远玩不过。」