改变世界的极简创意！
品牌除了说好故事吸引人心，更重要的是如何有效的传播，让创意发扬光大，甚至改变世界，帮助需要帮助的人！看今年坎城创意节，有什么新鲜思维、创意案例？
今年度的坎城创意节，参加的人数又创了高峰，对行销传播界来说，坎城创意节等同于电影奥斯卡奖一样重要，甚至也是各国争取国际曝光的重要场合，而全球最大的品牌客户Visa、Unilever、P&G、Nike等，也积极参与分享品牌经验。
韩国创意表现积极反观台湾，对于这样的国际盛会却不够积极，是因为语言？还是没有好的品牌可做出好创意？或是不了解国际趋势的重要？台湾一直视为对手的韩国，在短短几年内，无论是代理商或是品牌，都大幅提升在坎城的能见度，包括得奖数、品牌赞助，以及出席参与都非常积极，所为的就是在打好球前，要先了解游戏规则。从这次的研讨会可以发现，愈来愈多品牌以人为本去创造故事，且利用「协同创造」的方式，一方面促使品牌爱好者，或专业故事创造者大量的产出内容，又另一方面用好的创意，触发口碑故事的继续发展。代理商也愈来愈了解「技术」及「数位平台」对创意发展的重要，再好的故事，也得用对的工具去说故事，才能说得有新意，又能让它没边际的传播出去。只有真正的「作品」才能不受时间的淘汰，持续传播。
评审的直觉规则 别出心裁这次的新加坡评审Thomas Yang，跟我们分享今年得奖作品的直觉规则，最大奖（GrandPrix）是这辈子不可能再遇到的；金奖（Gold）是从来没想过的新作法，属于经典行销手法；银奖（Silver）是没想到可以这样做；铜奖（Bronze）是用新手法、有新创意，而且愈大奖则需要愈多评审同时举手同意才可通过，只要有少数反对就会重新讨论，所以创意案例需要在第一时间就能抓住评审的目光。有幸，这次在最后观看所有得奖作品，比较差异的时候，印证了观察的结果。根据现场陈列得奖跟未得奖作品来看，具有人道关怀，并利用创意去改善、提升社会价值的案例，才容易得到裁判的青睐。其实这是坎城创意节持续在传递的讯息：「创意可以让这个世界更美好，只有创造真正的价值，才有好的创意。」因此，今年也有不少日本震灾后发展出来的行销案例深获好评！最后，今年度得到直效行销银奖的日本创意人Keiichi Sasaki及Hirofumi Nobuta ，他们在震灾后，因应当地猫、狗无家可归，想出的创意解决方案。就是改造装送宠物食品的箱子，让空的箱子可直接改造为猫、狗屋，找到既环保又解决问题的办法，裁判Thomas Yang也分享当初看到这个案例时，几乎所有的裁判都深受感动，因为这个简单又直接的创意，创造了无限的价值。超越顾客期待 坚持创意服务问到Keiichi当初整个案例发展的过程，他表示，三月地震后，日本一个非营利组织，紧急灾难动物救援总部（Animal Relief Headquarters）一开始只是提出Logo、海报设计的需求，要放在寄送物资的箱子上面，而他本身5月初到福岛去勘察状况时，发现人有能力逃难，但被遗弃的猫狗则无法离开，他觉得非常难过，也知道安置动物的空间是需要的。于是想出改造宠物食品箱，成为猫、狗屋后，主动向客户提案，并且在一个月内做出箱子模型，又因为制作速度要快，他直接找到朋友的箱子印刷厂，在三、四个礼拜内赶出大量的箱子，来装宠物食品到灾区，并且顺利的安顿了上百只的猫狗，前后约莫两个月的时间。后续，他的伙伴Hirofumi Nobuta 也到灾区，拍摄了所有被安置的猫狗照片，并做成网站让日本全国的同胞，来认养这些遗弃的猫狗，直到2011年12月底，这样的活动仍在进行中，而日本紧急灾难动物救援总部也因为此案例，得到更多物资跟金钱上的支持。
【本期完整内容请见《动脑》2012年8月号】