购物获得快感的时代已过　日本第四消费社会盛行简约朴素风

▲日本东京街头。（图／资料画面）

国际中心／综合报导

日本社会学家三浦展，将日本社会的发展分为「四个消费时代」，而如果日本现正属于第四，中国则还在第二。

据《深港书评》报导，三浦展认为：

第一消费社会是1912至1941年，当时社会背景是从日俄战争胜利至侵华战争期间，东京、大阪等大城市为中心的中产阶级诞生，其消费取向为崇尚西洋化的、集中于大城市。

第二消费社会是1945至1974年，社会背景从战败、复兴、经济高度成长期到石油危机发生，此阶段的特征是大量产、大量消费，全国一亿人口中产阶级化，消费多以家庭为单位，重视功能。

第三消费社会是1975至2004年，社会背景是从石油危机到低成长、泡沫经济、金融破产，社会差距拉大，消费重视个性化、多样化、差异化，出现明显的品牌倾向，与此同时社会上的单身者群体和啃老群体，由于追求多样化的自我，而成为这个阶段具有代表性的消费主体。

第四消费社会则是2005至2034年，社会背景是以雷曼兄弟倒闭代表的国际性「金融海啸」，两次大地震，经济成长不景气以及雇佣不稳定造成的收入减少、人口减少，与此同时，也造成了消费市场的缩小，这个阶段的消费逐渐出现了无品牌倾向、朴素倾向、休闲倾向以及本土化倾向，人们更加趋向于共享，而这个阶段具有代表性的品牌正是朴素却大受欢迎的Uniqlo和无印良品。

▼简约朴素是日本时下流行的风格。（图／资料画面）

三浦展看来，进入第四消费时代的日本社会，人们关心的不再是消费甚么，而是和谁一起消费，购物使人幸福的时代已经结束了，真正能带来幸福的不是物质，而是联系人和自我、他人、社会、自然。

目前的中国和第二消费时代的日本相同，经济高速增长，个人消费欲望强烈，疯狂追求名牌，世界各地奢侈品店都待中国客人为座上宾，每逢长假，日本东京银座大街中国游客万头攒动，人流奔涌，个个手持大把日元现金，用普通话高声分享购买奢侈品的快感，而如今的日本社会，正在进入追求简约和环保的第四消费时代，日本人到国外旅游，已经很少消费奢侈品了，大多是购买一些明信片、钥匙链这样的纪念品。

▼到日本爆买的观光客。（图／记者陈睿中摄）

三浦展的理念认为，过往消费社会形态和特征的回顾，其实是为了描述当下正在发生的一种新的消费社会形态的出现，而人们面对资本主义的快速发展所带来的重重社会问题，进行积极的反思，并重寻出路，商业品牌中出现Uniqlo、无印良品这样的品牌，亦或是青年人返乡开启逆都市化的本土生活，以及各种重建社区联结的努力，都能看出日本社会各界人士都在积极反思的基础上，所开创的新的实验和实践。