GQ／个人意见揭秘！时尚部落客为何这么红&这么会赚

图、文／GQ杂志

媒体在时尚世界扮演了无上权威加推波助澜的关键角色，以往被少数专业菁英所控制，读者乖乖接受的模式在当下遭到前所未有的挑战，一群坐在家中电脑前，可能是对穿搭有兴趣的无业人士或是喜爱拍摄路人的素人摄影师所取代。Fashion blogger以更个人主观、更接近真实世界、更分类分众的呈现方式改变了媒体生态，每个人都可以是时尚权威，这是个众声喧哗的时代。

很难想像在几年前blog还只是一个新鲜的想法，一个在网路上写日记的地方，因为被大家认为是部落客的一员，我不得不提真人真事改编的电影《Julie & Julia》，女主角写了一个blog，一开始根本没人来看，然后终于有了第一篇留言，让她欣喜若狂，一打开却是她妈妈，然后不认识的留言愈数愈多，我看到那段时真的是触动我心，她经历的一切，有人来看吗？谁来看啊？我的天哪！什么时候开始？怎么会有这么多人来看？天哪！有人恨我？那些欣喜、悲伤、崩溃，还有随之而来想都没想过的一切，我懂，我都懂的。

不管主题是做菜，旅游、生活琐事、性经验或者本篇的重点，时尚，blog的本意是一个肥皂箱，你站在上面就可以发表言论。出于某些不可解的原因，有些人一辈子也没人注意，有些人却能引起广大回响，得到世界性的瞩目，然后一回神就发现，自己已经不站在肥皂箱上，有人在你面前摆了个讲台，一盏灯光在你头上，架好麦克风，等你清清喉咙要说什么了。

我想，如果我要为自己的blog下一个注解，那它该是一个时尚杂志的反面。时尚杂志对我来说是不可或缺的，除了单纯的资讯，更棒的是时尚杂志拥有的独特角度，那样的角度观点和他们拥有的资源结合起来，可以创造出许多令人永生难忘的画面和流行风潮，而做为时尚杂志的反面，就该做时尚杂志做不到的、不能做的、不愿做的事，用不同的眼光看时尚，让不同的人对时尚产生兴趣，甚至是用不同的方法来玩时尚，从里面获得乐趣。

但时尚是一个最变化多端的东西，不管你怎么翻滚飞跃，吸纳所有想法的能力是时尚真正生生不息的原因，所以，我们可以看见街拍摄影blog如Tommy Ton或《The Sartorialist》控制并且扭转了时尚的走向，但最后又被吸纳进主流中，还有人记得以前看秀的编辑一身黑鸦鸦，完全公事公办的态度吗？现在已经是百花竞艳、孔雀开屏的时代。从前没人敢穿、不愿意穿的大胆单品，服装秀上设计师的奇想，都有人毫不畏惧地从头到脚穿上街。甚至，你可以看到杂志形容一样单品是「下一季街拍blog的热门物件」。从Prada的多彩拼接厚底鞋到Kenzo的虎头T恤，Valentino的迷彩单品到Celine的色块上衣，街拍blog影响了编辑的穿着方式，影响了我们的穿着方式，甚至，影响了设计师的思维。

到现在，很多时尚的blog已经变得很类似服装杂志了，Why You Mad或Dapper Lou完整介绍一个系列，选出几件互相搭配的单品，完全是服装编辑的工作。趋势报导、潮流呈现，甚至各式各样的商业合作，有时候实在很难让人分辨他们是独立经营的个人日记，还是完全就是个媒体，一个商业性很强的媒体。

个人穿搭blog是不可少的，也有众多例子，但从前个人穿搭之所以好看，在于他们有限制的预算和有限制取得衣服的资源，因而更加贴近生活，更能从中得到启发，但一旦穿搭部落客跨越过了一个「不再是路人」的门槛以后，衣服的确是愈来愈离奇精采，但却丧失了原本的意义。著名的女装穿搭blogger：Sea of Shoes被报导说她一开始就是准备想出名的，爸爸拿出数百万资金让她添购行头、鞋子、包包来（非常专业地）自拍，接着广告合作、代言、看秀、出席活动滚滚而来，投资已经回收获利。我们当然不能说她有什么不对，一样的资金也许有人只是多买了几百万但用不上的东西，她可以把这些转化成人气，再转化成实际收益，这是她的本事。

只是，我不禁要想，blog的能力就只限于此了吗？就只在于吸引人气，把人气转化成更实质的东西，还是它永远该被视为表达自己独特观点的平台？因此我特别喜欢「What I Saw Today」，艺术性的笔触画出当天看到激发灵感的穿搭，呈现出一种独特的世界观。Blog是一个新的媒体，但我希望所有看的人，或写的人，不管是不是有灯打在身上，不管前面是不是有精雕细琢的讲台麦克风，永远要记得：自己站的地方，是一只肥皂箱。

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