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施典志／这个时代，为什么还要继续写部落格？

▲文章搬家有救了！痞客邦宣布与天空部落推专属转移工具。（图／记者洪圣壹摄）

●施典志，资深编辑、译者、社群经营者、讲师、自由部落客，曾任PC home杂志副总编辑、T客邦创办人、博客来总经理特助、Yahoo奇摩社群经理（无名小站、知识+、Flickr）、Rocket.cafe 火箭科技评论编辑总监，目前在ETtoday负责某神秘小计划。

我在写前一篇文章《WordPress 购并 Tumblr 的一些想法》时，有提到要另外写一篇来讲一件我觉得很重要的事，就是在这个时代，写部落格仍然是有价值而且重要的创作形态。

很多人觉得部落格这种东西已经死了；部落格平台倒的倒，关的关、写部落格的人愈来愈少、社群平台的主流变成脸书、 IG、YouTube，为什么还要继续写部落格？

我不同意「部落格已经死了」这种论述，下面要提出一些反证，还有我认为部落格才有的一些优越性。

部落格仍然非常有影响力

首先，部落格虽然流量不像过去那么大，但仍然非常有影响力；这种影响力表现在几个不同层面。

搜寻结果：部落格文章占好占满

首先是搜寻结果的占有率。各位不妨回想一下，当你在 Google 上搜寻各种内容，特别是吃喝玩乐等生活相关资讯时，出现最多的，是什么类型的文章？

答案是部落文，特别是痞客邦的文章，真的是超级多，随便搜都是他们家的文章；很多来自综合或垂直媒体的内容，排名都还在后头。

下面这张图是用 Google 搜寻「宜兰亲子餐厅」的第一页搜寻结果，加了绿色底色的是来自部落格的内容；你可以看到这占比有多高。

▲用 Google 搜寻「宜兰亲子餐厅」，搜寻结果第一页出现最多的是部落格类型的文章。（图／作者提供）

很多人可能会问：哇靠，部落格的 SEO 这么强？确实如此。这是因为部落格的结构，天生就对搜寻引擎演算法十分友善：大量文字可供索引，而且文字还是结构化的（有大标、中标、小标和内文，还有标签和分类）。

部落格只要内容扎实丰富，再加上一点调整和最佳化，SEO 分数就冲上去了，排名当然漂亮。

知名部落客的曝光率一直很高

另一个部落格的影响力，来自于知名部落客的大量曝光。直到今天，大众媒体还是很喜欢找部落客上节目，出版社还是很喜欢找部落客出书。原因在于部落格的创作门槛比较高，能够自如运用文字来创作的人，通常比较有料一点。

相较于其他形态的网红，YouTuber 和电视台的利益往往互相冲突，有你无我；IG 网红美则美矣，未必人人腹中有料，出口成章；就我个人观察，真正上得了台面的 IG 网红并不多。

所以部落格根本就没有死，而且还活得好好的；用部落格创作的人还是很多，很有活力，也很有影响力。

许多事，只有部落格才做得到、做得好

在各种当红的 UGC 内容形态中，有不少事情是只有部落格才做得到、做得好的，不论 Facebook、Twitter、YouTube、Instagram 等其他社群服务，都比不上部落格。

且听我道来。

部落格能同时承载多种内容形式

部落格的创作媒材虽然以文字为主，但能兼容并蓄，不论任何形式的内容，YouTube 影片也好、一段录音也好、超连结也好、图片相片也好，甚至是在脸书、推特或其他平台上的发文，都能以嵌入码的形式放进部落格中。

这使得部落格文章，能够同时以多种媒材的形式来呈现内容；相对的，其他 UGC 平台很难让你这么做。

部落格的这个特色，也让部落客有机会同时经营多种不同社群平台，视需要自由切换，彼此声援、相互助攻，发挥更大综效。

你经常会看到不少知名部落客，同时也把其他社群平台经营的有声有色；但脸书、IG 或 YouTuber 网红同时也拥有人气部落格的例子就比较少。

我自己过去经常有机会以演讲的形式，分享我在社群经营、内容行销和媒体的一些观察与心得；演讲的内容和投影片，经常也是以我过去写过的部落格文章转化而来；这也是另一种形式的再创作。

部落格的创作限制最少（但创作门槛极高）

脸书、IG 或 YouTuber 网红不容易同时经营好部落格的原因，还有一个，就是文字创作的门槛很高。

这和读者对部落格阅读的期待是有关的：读者会期待在部落格上读到较长、较丰富完整的内容。

举个例子好了。比方说某个美食部落客在脸书粉丝页里贴了几张相片，还有两三段短文，简单描述他吃到的某家餐馆与菜色；我们都会觉得这很 OK，再平常不过。

但是，如果这位部落客把同样的这两三张相片、两三段短文，照样发表在他的部落格上，读者还会觉得 OK 吗？不，多数的读者只会觉得这个美食部落客写文不认真，实在有够混。

平平都是同样的内容，为什么读者期待差别这么大？

这是因为读者会期待在部落格上要读到更多资讯，也就是更长的文字、更丰富的图片，以及大量和餐厅有关的资讯（地址、电话、网址、营业时间、停车资讯、能否刷卡等等）。

但在脸书上，读者期待的是轻薄短小的内容；如果你放了长篇大论上去，网友反而会觉得奇怪。正因为读者对部落格的阅读期待如此「严苛」，所以不是人人都能跨过这样的创作门槛；要用大量文字进行创作，真的不是件容易的事。

也因为文字创作的门槛较高，因此当噗浪、推特和脸书这些创作门槛更低（也就是读者期待更低）的社群平台出现时，那些创作不出长文章的部落格原有用户就群起转台，让部落格平台的用户一下子大幅减少，也让社会产生「部落格已死」的错觉。

▲随着 Facebook、Twitter、YouTube、Instagram 等其他社群服务兴起，许多人以为「部落格」已不再符合现代需求，事实不然。（图／记者洪圣壹摄）

事实上，我认为部落格并没有死，也不会死，而是被「纯化」了；还留在部落格的，都是能够轻松驾驭文字的创作者；他们持续在部落格发表优质内容，所以大家搜寻网路内容时，才会看到有那么多搜寻结果还是来自部落格。

另外一点也很重要：只要透过文字就可以生出部落格内容，所以部落格的创作限制其实是很少的；只要你能坐下来打字，就可以创作；不像 IG 或 YouTube 这样的视觉创作，还得有一定的技术（像化粧）或器材（摄影设备、灯光、收音等），甚至人还得长得够上相才行。

所以，只要你有心透过文字进行创作，而且愿意练笔，就一定能写部落格，随时都可以开始。

沟通复杂概念，部落格最适合

大家常说现今的读者，愈来愈喜欢速食内容，愈来愈倾向接受轻薄短小的内容形式，这的确是事实；推特、脸书、IG 和 YouTube 的走红，正是反应在其内容的短小和易于吸收之上。

但这个世界并不「完美」，许多事情偏偏就是那么复杂，没办法简化，不容易三言两语说清楚；这样的内容就很适合在部落格上以文字呈现，不那么适合在脸书、IG 和 YouTube 上传达。

我这篇文章就是现成的例子：「部落格为什么重要」这么复杂的事情，要把它浓缩到一百个字以内简单讲完，或是拍一支三分钟短片、做几张 IG 图来沟通，大概会有很多细节没办法讲清楚。

并不是什么事都能化约成简单的概念。不简单的事就值得、而且应该用三五千字、甚至一万字、更多字，好好把它讲清楚。（当然有很多 YouTube 网红会拍长影片来讲复杂议题，不过有些影片真的让我觉得冗长到看不完；而且看文字可以自己决定阅读速度、要不要跳过某些段落，看影片的速度和节奏就很难自己调整了。）

但是，即使要讲述的概念很复杂，不适合直接透过 FB、IG 或 YouTube 来沟通，但部落客还是可以善加利用这些轻量级媒体，把摘要或梗放上去，利用这些扩散能力较强的社群媒体，吸引对这话题有兴趣的人，到你的部落格来深入阅读。

也就是说，部落格和其他社群服务，正好形成绝妙的互补关系：用轻薄短小的社群媒体进行密集且频繁的互动宣传，然后让真正有兴趣的人，来部落格进行更深入的阅读。

部落格加上其他社群媒体，就像长枪加短剑一样，堪称绝配；只有能够驾驭长篇文字的人，才有本事使用这样的武器组合。

部落格文章影响力，可以持续多年

俗话说：「凡走过必留下痕迹」，部落格也是如此。由于部落格天生对 SEO 友善，所以只要是写过的文章，都有机会在多年之后，透过搜寻被网友发掘阅读，持续发挥影响力。

以我自己的小小旧部落格「西瓜的滋味：Tenz’s blog」为例，虽然两年前我搬来Medium 写文后就不再更新，但看网志统计就会发现，每天都还是有几十个网友透过搜寻进来读旧文。

有些贴文当时就比较受欢迎的文章，甚至在事隔多年之后，每个月也都还是有人来读，如下图：

▲《苹果日报版面分析》是我在 2012 年写的文章，一直到 2019 年的今天，也持续有人来读。（图／作者提供）

像我这种小部落格的旧文都一直有读者来捧场，那些更大更红的部落格，其影响力的持续累积能量，更是可想而知。相对的，其他形式的社群平台，上头的内容多半都是快速更替的，而且不论 Facebook 和 IG 都是如此（YouTube 稍好一些），所以影响力的累积是更不容易的。

也就是说，你呕心沥血、辛苦创作出来的内容，在其他的社群平台上，很快就会被其他的内容洗掉，而不容易被读者发现，更不用谈持续发挥影响力了。

部落格是专卖店，其他平台是大卖场

大家通常有个错觉：我在脸书开个粉丝专页、在 IG 和 YouTube 开个频道，那里就是我的专属空间，用户都会进来看我的内容。

事实上完全不是这样：你的内容在这些平台上，根本就没有什么「专属空间」；而是会被一则一则地拆开，跟其他人的内容与广告混杂在一起，共同出现在用户的涂鸦墙上。

大卖场就是这么回事。你的货物和其他竞争对手的货，同时都陈列在货架上，供人挑三捡四；运气不好的话，被挑走的就是别人的货。

再者，因为内容实在太多，这些平台不得不用演算法来过滤，筛选出个别读者想看，或含金量较高的讯息；你辛苦产生的内容，不见得有机会秀在读者眼前。

通路为王。在大卖场卖东西，想让货品陈列在比较好的位置，甚至只是想要挤上货架而已，往往就得忍痛付出高额上架费，或是配合通路要求打折办活动；在 FB、IG、YouTube 贴文也一样，想要更多触及，被更多人看见，付点钱给平台是免不了的。

有时平台还会用各种奇怪的理由，把你的内容下架，或是减少分润；这些平台大多是跨国公司，你的申诉往往只能得到机器人回信，甚至石沉大海，音讯全无。

部落格不一样。相较于什么都有，什么都卖的大卖场，部落格就像专卖店，只有你的内容会出现在里头，不会有别人的东西来抢生意。更不会有什么演算法去筛选你的内容。

而且，当你的货进不了大卖场、或是在大卖场卖不动时，至少部落格完全是自己的，不会拒绝你的上架内容（除非你在部落格平台贴一些违法或违反使用条款的东西，因而被平台下架）。

当然，专卖店和大卖场都需要导客，这两种通路彼此也不互斥；但部落格相对之下更纯粹，更是专属于你的舞台，比较能打造一致的体验。

部落格容易转型

从专业媒体、官方网站到电商网站，都可以

写得好、人气旺的部落格，很容易转型成更大、更专业的媒体。这样的成功案例所在多有。

▲知名作家、艺人吴淡如ㄧ直都有经营部落格的习惯。（图／翻摄自吴淡如部落格《且行且珍惜》）

想要变成专业媒体，你可以邀请更多厉害的人来一起写，让部落格的内容更丰富；想变成看起来更专业的媒体网站，以 WordPress 来说，也只要换个好版型、增加一些功能就能做到。

专业的网站往往需要自有网域。把自有专属网址加到部落格上，也并不困难。有些大型部落格平台也提供自定网域的功能，自架部落格系统的话就更没有问题了。

事实上，有很多很厉害的中小型媒体，一开始就是用部落格系统来架设的；等它们长大到需要更多自定功能时，才去刻自己的系统。

公司行号最需要的官方网站，也能用部落格轻松做出来。以 WordPress 来说，有许多打造官方网站用的布景主题，很快就能做出一个有模有样的官方网站（但骨子里还是个部落格）。

如果你想卖东西，用部落格除了可以进行深度内容行销之外，加上电商套件，也可以打造出一个属于自己的电商网站。

相对的，在脸书、IG、YouTube 上，受限于平台的功能和限制，每个人的版型看起来都大同小异，很难在内容之外突显出专业形象；要套上自定网域就更不容易了。

讲了这么多，综合一句话：如果你想要一个能够自己掌控的网路空间，部落格真的是目前的最佳解答。

写作是一种纯粹的乐趣

当然，你可能只需要写作，不需要做什么官方网站或电商网站（例如我），这样的话去用 Medium 或一些大型部落格平台就很好了，不必自己架站或弄什么自有网域。

写部落格的乐趣，就在于想写什么就写什么，而且只要能打字，随时都能写。这是一种非常简单、纯粹的乐趣。

我写部落格已经超过十年，而且也会一直写下去；欢迎大家都来写。