国外游戏头部企业，为何能侵占我国市场，进而冲击国内游戏产业？

随着电子设备与互联网技术的快速发展，网络游戏应运而生，并扎根于各国文明，吸收不同地域的文化养分，借此在全球范围内蓬勃发展，历经数十年，逐渐形成产业并发展至当下世界文化创意产业中不可或缺且极具活力与潜力的产业之一。

我国网络游戏产业发展脉络

互联网最初诞生于上世纪60年代的美国，我国互联网萌芽稍晚，时间节点大致为上世纪80年代。1994年中关村同美国实现互联，标志着我国最早的国际互联网的诞生。

随着四大主干网的建设完善，自1996年开始我国互联网步入发展轨道，彼时受制于网络环境的简陋以及高昂的费用等因素，我国网络游戏市场刚刚萌芽，以小型棋牌类、文字MUD等类型游戏为主，并不具备现代网络游戏基本的可视化特征，因此参考意义不大。

1998年，《联众游戏世界》的发布代表可视化网络游戏世界正式开始，1999年《万王之王》的火爆则真正意义上开启了我国网络游戏的时代。至2001年，《石器时代》、《千年》、《热血传奇》等热门游戏陆续完成测试进入运营，我国网络游戏市场于2001年底已与单机游戏市场体量相当。

2003-2004年间，我国网络游戏使用联机认证技术，解决了网络游戏市场发展初期通过固态载体发行易被破解所带来的版权保护薄弱问题。2004-2006年期间，处于不同市场定位的游戏厂商开始根据自身发展需求，努力开拓潜在用户资源，通过多企业技术资源共享、经济合作等方式来占领市场份额，并逐步形成较为完整的网络游戏产业链。

自 2006 年至今，历经 20 余年发展我国网络游戏产业飞速发展，市场规模不断扩大，已经步入了较为成熟的发展时期。较之以往来看，整个产业的发展增速逐渐放缓，市场高度集中且逐渐达到饱和。

据2019-2021 年间发布的《中国互联网络发展状况统计报告》及《中国游戏产业报告》中相关数据显示来看，中国互联网及游戏产业各项数据同比增幅等均有缩减或趋于平缓。此外，自移动端游戏占据国内游戏主流市场以来，其总收入市场占比逐年上升。

网络游戏发展特点

1.历史演变与技术进步密切相关

技术进步方面，首先是4G移动网络的广泛应用以及近年来5G网络的逐步普及与应用带来了我国网络设施发展建设速度的逐步加快，继而推动了互联网与游戏产业之间的融合度愈发加深。

与此同时宽带带宽的提升，运营商资费下调与移动端智能设备的不断升级换代也推动了移动游戏的不断发展，这也进一步提高了对于网络游戏产业技术的要求，最终推动产业技术的逐渐进步。

根据日前中国互联网络信息中心(CNNIC)于2021年8月发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（后统称第48次《统计报告》）显示，截至2021年上半年，我国5G网络建设及应用持续有序推进，主要城市5G覆盖不断加快。

同时，智能移动终端的普及以及电商的快速发展带动了数字经济的快速稳定增长，继而推动了整体国民经济的持续稳定增长。电商的快速发展、物流的普及与不同数字购物平台的兴起正逐渐下沉之四五线城市及乡村，城乡的双向经济文化往来在推动乡村振兴等国家规划稳步前进的同时，也带来了新的经济增长点；

另一方面，随着网络普及而来的是用户群体的不断扩大，以中青年为主的网民构成早已成为了过去式，随之而来的老年人与青少年群体不断增加，拉动了与其自身息息相关的诸如医疗、养老、电竞、二次元等特定行业或领域的消费需求，形成了全然不同的消费新格局。

数字化便利生活的同时，也为政府实现数字化建设提供了更多样的可能。帮助政府能够更加方便快捷地提供服务，造福人民群众。疫情期间，我国通过全国一体化政务管理服务平台推出了大量惠民利民业务，进一步推动了政府信息化处理政务的建设进程。

5G技术的快速覆盖、数字消费的稳步增长、数字政府的建设都表明中国互联网的发展前景广阔，技术经验积累达到一定程度，这也为与互联网密切相关的各个行业形成行业自律奠定了坚实的基础。

2.高利润回报吸引资本涌入

根据易观分析所发布的《2021 年上半年中国 20 强游戏公司盈利情况》报表来看，腾讯本站仍作为双巨头产业，盈利稳居前二，2021 上半年 20 强的平均利润率为 12.7%，同比下降 23.98%。

3.高度集中市场下的行业壁垒

由于网络游戏产业市场高度集中，随之而来的市场壁垒的逐步增高。首先是国内游戏产业市场高度集中，同时国外资本的涌入加剧了国内网络游戏市场的竞争，这样的竞争环境下，对于新进入市场的企业来说无疑是巨大的挑战。

其次，由于游戏产业不断发展，产业链各环节所需要点技术标准逐年提升，技术层面的高标准也为整个市场壁垒的增高添砖加瓦。

4.我国网络游戏与政府监管

目前国内市场的规制主要是政府主导型自律机制，对于网络游戏产业我国政府主要实行由行政审批、许可制与注册制三种组合的准入监管规制来实现对网络游戏产业的监管职能。

该规制主要目的即为明确从业者资质，对网络游戏产业经营主体资质进行明确的审定，同时对于网络游戏自身的内容进行审核，对于符合规制的网络游戏内容予以出版号进行出版发行，如在新闻广电总局发布的《出版管理条例》中就有根据著作权人国籍区分网络游戏国产还是进口的相关条例。

我国网络游戏发展中存在的问题

从我国网络游戏产业目前所处的阶段对比国外以美日韩为主的游戏产业发展所处的阶段来看，无疑是还在成熟阶段的早期阶段，国内网络游戏市场的巨大空间使得国外游戏市场中的头部企业大量涌入国内市场，对国内游戏产业市场造成了冲击。

与此同时，国内游戏产业人才的缺失带来了游戏质量、游戏品牌建设与游戏后续发展的后继无力也使得网络游戏的发展受到了极大程度的制约。

1.过度迎合市场，同质化严重

我国网络游戏市场存在着同质化严重的问题，游戏创作者或厂商在发行某类游戏之初并未设想获得成功，但当某一类游戏在市场受到极大欢迎时，游戏创作者及发行方等就会为了迎合市场而进行同类游戏的不同游戏背景内容的创作开发，某种程度上可以说是“换汤不换药”。这种流水线一般的复制产品最终带来的是市场上产品同质化严重，失去了产品本身应该具有的特色，随之而来的是某类游戏爆火一阵后可能给游戏消费者带来的审美疲劳等问题。

2.人才培养重视不够，品牌建设动力不足

尽管网络游戏产业的发展备受各方关注，但因游戏本身同我国传统文化中“玩物丧志”等理念的冲突，大多数高校并不敢开设相关专业进行人才培养，同时由于专业针对性教材的缺失，即使在已经开设相关专业学科建设的高校中，学生系统性学习知识技能依旧存在一定难度。

另一方面，作为网络游戏产业生产主体的游戏运营商及开放商对于专业人才的培养也不够重视，更看重的是游戏创作开发后的运作营销环节，采用的是开发学习同步互补进行的模式，精英人才的培养需要的是时间和资金的投入，这也导致大量对网络游戏产业感兴趣的人才逐步流向海外。

人才的大量流失以及缺乏最终导致我国网络游戏产业品牌建设的初始动力不足，后继乏力，最终难以形成具有影响力的网路游戏品牌。

3.知识产权保护力度不足

产品流水化生产以及开发人才的缺失，导致网络游戏产业产品同质化严重，屡屡出现借鉴、抄袭等问题。知识产权保护法对于网络游戏产业等产业的版权保护细分不足，导致产业内部对于借鉴、抄袭的界定以及惩罚没有相关法律条例作为支撑，

且游戏内容涉及剧情创作、脚本设计、内容设计、配乐制作等多方面，并不单单是游戏类型本身可能出现被侵权等，上述元素均可能涉及。且由于网页端游戏等并不需要游戏版号进行上线，属于不易管控的灰色地带，更易出现违规违法的情况，甚至会出现劣币驱逐良币的情形。

4.文化内核的“西化”

网络游戏产品备受青少年所喜爱，是进行文化输出的良好载体。但目前市面上许多游戏的内容设计以及剧情创作等都有“西化”的倾向，文化内核的“西化”对于下一代的教育有着极大的影响。

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