海尔集团：坚持自主创新 打造全球化的品牌

中宏网山东8月19日电8月17日，“走近海外园区 感受鲁企风采”专题活动来到了海尔集团。据了解，海尔巴基斯坦工厂是第一个在巴基斯坦建厂的海外家电品牌，也是海尔在海外建设的第二个工业园。从2001年在拉合尔地区建设15万平方米的工业园，到2002年5月6日第一台海尔洗衣机正式投产下线，这一“海尔速度”创下当时巴基斯坦工业建设最快纪录，这也成为了“中国速度”的代名词。

近几年来，海尔与巴基斯坦科技部共建空调实验室，协助巴基斯坦建立空调能效标准体系，推动巴基斯坦家电行业的升级；海尔巴基斯坦工业园为巴基斯坦带来了直接就业人口4500人、间接就业人口超1万人。

针对全球不同地区用户的特殊需求，海尔实行本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局。海尔在世界上所到之处，都会以本土化适应本地的生活环境，备受当地人的欢迎。

全球创牌既是海尔在全球创品牌的过程，也是在全球各国建立本土化品牌的过程。具体来看，可以体现在三个方面：

创品牌的战略，就是始终坚持自主创新。海尔在全球市场不是以出口为导向，而是以创牌为导向。自1991年批量出口以来，海尔始终坚持以自主品牌进入海外市场，创出了中国的世界名牌，目前已经连续14年位居全球大型家电第一品牌。

创品牌的路径，就是以全球化服务全球化，以本土化推进全球化。海尔拓展全球市场坚持的是三位一体布局，也就是通过本土化研发、本土化制造和本土化营销，打造当地用户喜爱的本土化品牌。目前海尔已经布局35个工业园、138个制造中心，深入全球200多个国家和地区。比如在欧洲，海尔针对天气多雨潮湿的特点，推出了大容量除菌干衣机，迅速获得当地用户认可；在印度，海尔根据用户的素食文化特点，创新推出不弯腰的冰箱；在巴基斯坦，海尔针对当地用户需要存放大量肉类的需求，研发出一次可放入12 头羊的冷柜。

创品牌的支撑，就是实现研发、供应链、市场等全产业链创新体系的整合。海尔在全球市场持续创新，得益于搭建的10+N创新生态体系，能够根据全球用户需求快速拿出技术方案，并充分利用全球供应链资源满足用户需求。例如，海尔在与用户交互中发现，用户对衣物杀菌消毒有着强烈的需求，于是在海尔的平台上，来自全球的用户和资源方提供了20多种解决方案，最终用户投票认为“微蒸汽空气洗”这个方案最好，海尔快速拿出了解决方案，产品上市后深受用户欢迎。