海纳百川》文创产业低迷 政府不应坐视(冯国豪)

诚品行旅紧邻诚品生活松烟店，面迎松山文创园区的绿地与生态池_日景。（诚品行旅提供）

自新冠肺炎疫情爆发后，对各行各业影响甚钜，尤其是和观光产业关联性甚高的文化创意产业影响更大。据报载，知名的台南在地帆布包品牌「广富号」，尽管在疫情期间祭出多项促销方法，包括全商品65折、转战电商、搭东奥热推「决胜点」零钱包等，都不见业绩好转，迄今营业额剩不到1成，月底也将撤出松烟诚品销售点。

广富号不仅是台南重要的文创产业代表，更将台湾品牌带向国际，在日本、新加坡等国颇具知名度，这两年因为国际疫情发展起伏，广富号不但因国内观光业低迷而陷入困境，同时也失去大量国际订单，据负责人李小柏表示，在调升三级警戒之前勉强可维持2、3成营业额，直到本土疫情爆发，一夕之间生产线几乎全面停摆，因此广富号决定将于8月底撤出松烟诚品柜位。

笔者曾在台南市任教期间协助文创产业推广，深知国内文创产业与观光服务业关联性甚高，国内疫情虽已逐渐趋缓，但在国际疫情仍起伏之际，政府应该尽力协助曾经为拓展台湾文化不遗余力的文创产业，因此提出以下意见，希望能协助当前文创产业脱困。

─协助文创产业厂商做海外线上商展：政府可透过举办线上国际商展做国际行销，突破疫情期间不便参与实体商展的障碍。

─协助文创产业厂商做异业结盟：例如帆布包可与服饰业、玻璃金工业或文具业商品搭配贩售。

─针对特殊族群做设计拓展利基市场，例如广富号可针对年轻妈妈外出背袋或宠物背袋等利基市场，设计具有特殊功能的商品。

─地方政府做影片推广时，置入成为重要元素：台南有39小时拍摄竞赛或南方影展，地方政府可将地方文创产业列为拍摄或影展主题做置入行销。

─举办类似点子王竞赛，征集推广文创产业创意：中央落地方政府协力作文创产野点子王竞赛，征集有趣可行的行销创意，同时也可以达到宣传的目的。

以上五点只是笔者个人意见，希望能抛砖引玉，引发更多人关心台湾文创产业，同时协助文创业者早日走出疫情阴霾。（作者为退休大学教师）

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