好莱坞传奇保养品　GLAMGLOW的飞速创业路

文、摄影／卢介华

从80美元的「投资」金额到数百万美元产值的企业规模，洛杉矶时报去年报导GLAMGLOW这个从好莱坞发迹的化妆品品牌时，以「如同好莱坞电影情节」，形容品牌在短短4年内的传奇性飞速成长。最近GLAMGLOW品牌创办人夫妇来台参与新产品发表会，谈到品牌的快速成长时指出，不跟随市场潮流，坚持以创新态度打造品牌，是GLAMGLOW快速成长的关键。

▲Glenn亲自一一为媒体涂抺试用面膜。

GLAMGLOW是由Glenn 与Shannon Dellimore夫妇一手打造的品牌。2010年，原本担任SPA顾问的Glenn和任职于娱乐法律事务所的Shannon，由面膜开始，正式推出GLAMGLOW品牌。短短几年内，GLAMGLOW已销售到全球八十多国，共有6000多个销售据点。今年，这个品牌又有更进一步的发展，雅诗兰黛集团年初正式宣步并购这个年轻的新兴品牌，为GLAMGLOW的发展挹注更丰沛资源。

强调打造立即上镜的Camera Ready面容

GLAMGLOW品牌创立的契机，来自于一次好莱坞影视明星在Glenn 与Shannon位于好莱坞家中的聚会。一位演员在聚会闲聊时提到，希望能够拥有一个使用简便、快速有效、使用之后可以立即光采焕发面对镜头（camera ready）的美容保养品。Glenn 与Shannon回想曾经使用过的美容用品，确实也想不出能够符合朋友需求的产品，于是着手搜集资料并且请教相关专家，终于推出GLAMGLOW第一项产品—「你好性感矿泥面膜」，这款强调添加火山矿泥及植物精华成分的面膜，成为日后品牌的最经典畅销明星产品。

▲GLAMGLOW所有产品包装由Glenn一手设计。

Glenn指出，其实在2010年GLAMGLOW正式上市之前，有大约一年半的时间， 「你好性感矿泥面膜」是在没有品牌的情况下，盛装在没有任何标签的容器中，提供给身边的好莱坞娱乐圈朋友使用。这些明星朋友由于随时都得为面对镜头做准备，对于自己的面容都非常小心呵护，因为一旦肌肤出问题，严重时甚至会影响戏剧或电影的拍摄。不过这款面膜却在没有任何品牌及产品名称的情况下，在这群好莱坞明星中逐渐累积好评及口碑，终于在2010年正式上市。如今品牌已推出多项产品，在Neiman Marcus、Harrods、Sephora、Douglas以及免税店等高阶化妆品通路都有销售，推出的产品也屡屡获得美国化妆品女性同业组织（CEW）以及零售通路和媒体所颁发的奖项。

▲继面膜之后，GLAMGLOW再推出矿泥泡泡洁颜保养系列。

由于GLAMGLOW最初推出的灵感是为一位男性演员的需求所打造，因此品牌从命名到包装都以中性化的设计，不分男女，都可适用。品牌名称呼应产品核心精神，以打造立即「最上镜」光采明亮脸庞为目标。Shannon指出，虽然GLAMGLOW在推出的产品品项上与其他品牌并无不同，但是品牌及产品的命名、包装、成分、质地，都与市面上的其他品牌有所区隔，因为世界各地的消费者所希望看到的都是令人耳目一新的产品，而不是千篇一律的无聊商品，因此他们一直坚持以自我风格打造品牌，而且从不听从所谓行家的意见，希望能够呈现给消费者与众不同的产品。

由于目前亚洲流行的面膜以片状面膜为主流，GLAMGLOW是否会在泥状面膜之外，再推出片状面膜？Glenn表示，市场上已充斥各种不同价位、功能、诉求的片状面膜，GLAMGLOW不做市场的跟随者（me-too brand），因此不会跟着市场潮流走。

好莱坞式的戏剧化视觉效果与趣味

▲Glenn 与Shannon于2010年为好莱坞明星朋友打造了GLAMGLOW品牌。两人在发表会上亲自示范使用面膜。

Glenn 与Shannon此次是首次来台，仅短暂停留二天，参与「性感矿泥泡泡系列」产品上市发表会，随即转赴中国大陆。Glenn在发表会上亲自示范，由Shannon为其在脸上涂满矿泥面膜，Glen并且亲自为来宾在手上或脸上涂抺试用，与来宾互动时也屡屡表现如同好莱坞式的戏剧化动作与表情。为了强调品牌来自好莱坞，GLAMGLOW为品牌及新产品拍摄多支极具好莱坞视觉效果的戏剧化微电影在发表会当天播放，同时在官网及Youtube也可观赏。

对于品牌在创立短短几年之内即被美国化妆品业巨擘雅诗兰黛集团收购，Glenn 与Shannon在言谈间显得欣喜。Glenn说，在与雅诗兰黛集团高层洽商期间，当他展示GLAMGLOW未来几年的产品计划，这些化妆品业的资深高阶主管都忍不住惊艳。「要让这些看过所有最新最棒产品的行家们觉得耳目一新，你知道有多难？」Glenn强调。

不过，即使加入雅诗兰黛集团，Glenn说，这只是透过集团的力量协助品牌的成长与拓展，GLAMGLOW的品牌发展及产品计划仍然是由他们夫妇共同掌握，尤其是强调性感、创新与乐趣（Sexy, Innovative & Fun）的品牌DNA，不会改变。

卢介华《ETtoday东森新闻云》撰述副总编辑。国立政治大学新闻系毕业。曾任联合报系民生报家庭妇女与消费版记者、费加洛Madame FIGARO杂志副总编辑暨美容总监、费加洛时尚报总编辑，并曾任职于欧系与日系化妆品公司。着有《美丽时光，台湾。－在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事》、《创造美丽新世界—35个化妆品牌的故事》。