华侨城获"中国最佳公共关系案例大赛"最高奖项

人与自然、生态文明、美丽中国……不仅仅是“话题”，更是新时代中国特色社会主义的重要实践、实现中国梦的重要内容。责任央企，是践行者，更是引领者！

在第十三届“2017中国最佳公共关系案例大赛”。华侨城集团的“OCT凤凰花嘉年华”案例获得企业品牌传播类金奖、评委会荣誉大奖。

2017年开展的第二届“OCT凤凰花嘉年华”是由华侨城集团统筹、华侨城地产主办的以植物、自然为主题的城市文化艺术节。活动以 “这很自然”为主题，以深圳华侨城作为基点，活动范围覆盖深圳市，以自然生态、文化艺术、城市生活为展现元素，建立人与自然和城市的沟通关系，并通过各类公众活动，将艺术融入社区，将自然引入生活，让快节奏城市生活中的人们保有对自然、对美好生活的思考和追求。

主办方通过“OCT凤凰花嘉年华”的平台载体，强化人的自然化，而不是自然的人化。对于自然的无限多样性和人、物之间的差别，引导人们换一种方式去思维：希望人们不要站在人的立场去关照、去思考、去言说自然，而可以用自然的立场去关照自然，以自然的方式去言说自然。

首次在中国举办的世界植物学领域权威大会——第19届IBC国际植物学大会为活动提供了学术支持。深圳植物学会、华侨城国家湿地公园、深圳华会所生态环保基金会等机构也提供各自资源成为“OCT凤凰花嘉年华”的战略合作伙伴。

在评选过程中，华侨城集团的方案给评委们留下了深刻印象。评委们对此案例的社会公益性、传播的创新性表示高度肯定。

其中，中国传媒大学公共关系系主任、教授杜国清认为，华侨城在社会公益性上，能做到将品牌放在社会价值之后、公共关系能做到以人为本，实属不易；更为重要的是，在传播学范畴，项目首创了“自然话语权”概念以及“人与自然话语权的分享”理念，进而用平等对话的方式构建出了广义社群关系体系，从而通过传播方式探索可持续性解决“人与自然关系”社会问题的方案。

中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设，深受世界500强企业、中国政府部门及众多公共关系专业机构的关注，是中国公共关系行业的权威大奖。

近年来，在深圳这座城市，城市、自然、人、生活、城镇化几个关键词不断形成多方讨论的热点。城市和人、自然和人的关系等也成为无法回避又鲜活有力的话题。深圳作为改革开放的前沿城市，在城镇化进程中所遇到的问题已然成为全国城镇化所关注的内容。

占地六平方公里的深圳华侨城城区伴随着深圳改革开放不断生长，如今已成为中国中国新型城镇化建设的典范城区。而作为它的缔造者—华侨城集团，多年来一直在思考如何利用自身的资源和优势，建立一种自然、和谐、生态、有生命力的城市生长力；如何在环境营造中对周遭的人、环境、事物有完整的理解与触及，将所有可能的节点，链条和维度整合在一起，建设一种多元价值共存的生态社群关系。

本届“OCT凤凰花嘉年华”以多样的形式，对社区与沟通、人与自然、城市与城镇化等问题，进行了深层次的思考与实践。体现了华侨城集团一直以来所践行的“尊重自然、以人为本、生态环保大于天”等理念。而这些理念也融入在华侨城集团的战略实施中。华侨城集团在全国布局建设新型城镇化项目和特色小镇产业中，以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，用新路径、新标准，为人民打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽图景。

在“品牌+”时代，品牌不仅仅只是一句口号、一个愿景，更传递着企业自身的文化和价值观。华侨城集团积极承接国家战略，践行央企责任，围绕满足人民群众日益增长的美好生活需求而努力探索，“OCT凤凰花嘉年华”活动正是这份价值观和使命感的弘扬与实践。此次能够获得中国公共关系行业的最高荣誉，是对华侨城集团品牌与公共关系建设的充分肯定。在今后的品牌建设工作中，华侨城将秉承“以人为本”的发展理念，遵循沟通与对话的方式，致力为社区和城市注入更多“创想基因”，积极进行价值共创，从而达到共创、共享、共赢的效果。