贾伯斯10年电视梦终于实现 串流媒体服务创造苹果下个10年
苹果于台湾时间周二凌晨1点在加州贾伯斯剧院（Steve Jobs Theater）举行新闻发布会，发表了新的数位媒体串流订阅服务，早在10年前，苹果创办人贾伯斯就对「影音串流媒体服务」有了兴趣，并致力创造一个无设备限制的串流媒体服务企图颠复电视。在iPhone销售逐渐下滑的窘境下，苹果更想借此种媒体服务方式，为苹果创造下一个黄金10年。
苹果在此次发布会中，发表了新的数位媒体串流订阅服务，以寻求新的收入增长领域，借此平衡下滑的iPhone销售。其中包括Apple制作的原创节目以及HBO和Starz等现有播放器的串流流媒体套餐，最重要的是，苹果将改进其新闻应用程式，包括在一个地方订阅几个主要出版物。
据CNBC报导，此次的发表会对苹果来说至关重要，不仅因为投资者和分析师认为苹果的订阅服务，将成为未来几年推动收入增长的动力，新服务也代表了苹果近十年来一直追逐的梦想的高潮。
在2011年提姆．库克接任苹果公司首席执行长之前，苹果一直致力于打入电视领域。根据华特．艾萨克森（Walter Isaacson）2011年出版的《贾伯斯传》，苹果公司首席执行长兼联合创始人史蒂夫．贾伯斯（Steve Jobs）表示，他想「颠覆」电视。
▲ 贾伯斯也曾想创造「颠复电视」的媒体服务。（图／达志影像／美联社）
「回到贾伯斯，苹果一直痴迷于内容野心，」Wedbush分析师Daniel Ives说，「但这背后的资源和策略存在缺陷，现在库比蒂诺也正岌岌可危。」
苹果公司也表示希望在库克时代闯入电视，库克在2012年回答有关Apple TV的问题时表示，「这是一个非常令人感兴趣的领域，我们将继续拉动弦乐，看看这会带给我们什么。」
2014年，苹果负责软体和服务的高级副总裁Eddy Cue甚至说「电视体验糟透了」，今天的电视体验「陷入了70年代」，这与库克的评论相呼应。今年早些时候，库克甚至表示他希望能够「解开」电缆束缚。
在发表会中仅发布「服务」产品的风险更高，因为苹果在推出新的iPad、iMac电脑和AirPods耳机之后，没有任何新的硬体在此次发表，通常在发布会上，新硬体才是果粉们的关注焦点。
Loup Ventures的创始人兼长期的Apple分析师Gene Munster认为这是一个适当的举措，因为此次发布会可以「以强调服务为重点。」他认为苹果不希望人们着重关注新的AirPods和iPad，而是希望专注于公司长期的发展方向。
根据高盛（Goldman Sachs）的统计数据，苹果已经与34种不同的作品合作，每年花10亿美元在视频内容上，并在此次发表会中公布了这些内容。苹果还邀请了好几位好莱坞名人参加此次发布会，其中包括Jennifer Aniston和Reese Witherspoon。
这些视频内容将成为新数位电视战略的一部分，苹果公司计划将其免费提供的原创节目，与HBO和Starz等服务的订阅频道混合在一起，用户可以单独购买，也可以订购折扣。但这将大大减少苹果过去十年的雄心壮志。
▲ 苹果此次发表会旨在发表串流媒体订阅服务。（图／翻摄自Apple官网）
在艾萨克森的《贾伯斯传》中，苹果公司似乎是想将建立一个神奇的电视，而不是频道销售市场。贾伯斯告诉艾萨克森，「我想创建一个完全易于使用的集成电视机，它将与你的所有设备和iCloud无缝同步，并有你能想像的最简单的用户界面。」
苹果实验室的原型电视包括超高清显示器、线上视讯会议摄像头和与有线电视分开的串流媒体电视服务。据《华尔街日报》报导，Carl Icahn在2015年写信说他正在投资该公司，因为他预计苹果将在不久的将来发布新电视，但苹果已经搁置了这些计划。
苹果的电视服务不再是电视机，而是将影像在iPhone、iPad和Apple TV上播放，苹果还表示愿意在第三方小工具上发布视频。例如，今年1月苹果公司与三星合作，将iTunes视频商店引入三星的智慧型电视。
摩根士丹利分析师Katy Huberty在星期五发布的一份报告中写道，「虽然视频和新闻服务在最近的新闻报导中占主导地位，但我们认为苹果今年也会延长其支付和广告服务，这些领域的任何公告都会带来积极的意外。」