《经济》疫情助攻 去年文教育乐用品零售营收创8年新高

经济部统计处今公布文教育乐用品零售业营业额表现，去年在新冠肺炎疫情关系下，文教育乐用品零售业营业额创102年以来新高，年增8.0%，也为96年以来最大增幅。

经济部表示，疫情带动娱乐及运动用品需求增加，文教育乐用品零售业营业额自95年1082亿元创历史高峰后，受网路购物的蓬勃发展，其后多呈下滑趋势，惟近年受惠运动、健身风气盛行，108年营业额年增5.5%，结束连4年负成长，109年复因COVID-19疫情改变人们生活型态，民众减少在外聚集，居家时间增多，进而带动居家娱乐用品需求增加，而随民众健康及运动意识提升，亦促使室内运动器材及自行车等销售增温，109年文教育乐用品零售业营业额849亿元，创102年以来新高，年增8.0%，为96年以来最大增幅。

受惠振兴方案刺激，109年第3季跃居销售旺季：观察近年文教育乐用品零售业销售旺季，以第4季为主要销售高峰，占全年营收近3成，主因周年庆促销活动，以及年底圣诞节送礼需求所致，其次为第1季，主因逢农历春节前之采购旺季；惟109年第1季因受肺炎疫情冲击，致营收骤减，降为谷底，而随生活型态改变及疫情趋缓，第2季营收回温，占比缓升，第3季在政府推行各项振兴方案刺激买气挹注下，营收表现优于以往，跃居全年最佳季度，第4季则落居第2。

经济部数据指出，109年文教育乐用品零售业者以「价格竞争激烈，毛利偏低」为主要经营困境，占61.4%，其次为「劳动成本提高」占48.6%、「消费需求多变」占42.9%，与108年相较，以「商品同质性及替代性高」增加5.8个百分点最多，而在业者积极跨足网路销售后，「电商抢食市场」占比下降14.3个百分点最多；另对于未来营运发展计划则以「加强数位转型」为主，占38.6%，显示在疫情影响下，积极推动数位化布局及转型，已成为业者首要课题。