竞选广告拜登砸70亿 川普30秒花500万美元

美国总统大选开票悬而未决，吸引全球关注，相较今年创纪录的投票率及街头频传纷乱，美国观众对大选开票之夜新闻转播却兴趣下滑。（美联社）

美国总统大选开票悬而未决，吸引全球关注，相较今年创纪录的投票率及街头频传纷乱，美国观众对大选开票之夜新闻转播却兴趣下滑。据尼尔森5日发布收视调查，美国高达21个新闻网转播开票过程，吸引5690万观众收视，较2016年的7140万，收视流失约20％，但两党激烈选战延烧成电视广告的银弹对决，政治产业炼带来商机，让深受疫情影响的电视网成选战最大赢家。

就21个新闻网在开票夜8至11点黄金时段收视表现看，福斯新闻以高达1360万收视人口夺下收视冠军，遥遥领先第2名CNN900万收视，后续收视排行依序为MSNBC730万、ABC610万、NBC560万。上届收视冠军是吸引收视人口1210万的NBC，福斯居次。

福斯被认为是现任总统川普崛起的助手，过去挺共和党鲜明，但在本届开票夜却率先发难，报导共和党票仓亚利桑那州被拜登逆转，《浮华世界》说，川普立即打电话给福斯老板梅铎要求撤稿，却被回绝。

在25至54岁主力收视群中，福斯以490万收视人口夺冠，CNN以440万紧追在后。至于美国史上总统开票夜收视最高纪录由欧巴马创造，2008年共吸引7150万观众紧盯荧幕。

疫情让产业受害，所幸大选募款创纪录，广告不断涌入频道。广告公司Kantar/CMAG统计，民主党候选人拜登花在各平台广告费总计高达70亿美金。Advertising Analytics公司统计，今年各候选人广告费用暴增至2.48亿美金，增加约200％。政治广告投放策略也不同，今年大量投放全国性广告，川普在超级杯以每30秒500万美金天价买广告。

数位广告也分了很大一杯羹，Google与YouTube自2018年3月至今，从拜登、川普、彭博3大政治广告花费阵营，获得高达6.26亿美金营收。