看！梅子在跳舞 梅子梦工场品牌升级2.0

「DANCING PLUM梅子跳舞」首波梅子产品主打100公克轻巧包七种经典口味梅。（图／南投县信义乡农会提供）

信义乡农会梅子梦工厂，位于新中横台21线公路上，不但是台湾最大的青梅产区，更是电影《海角七号》中马拉桑的故乡。作为台湾最重要的「梅乡」，梅子梦工厂以多元行销手法，将文化创意带入农产业，不仅将一颗青梅变成上百种梅子产品，更推出梅子梦工厂品牌升级2.0计划，邀请台湾百大设计师陈进东率领麦杰广告品牌团队操刀，开创出「梅子跳舞」新品牌。

《海角七号》马拉桑的故乡

透过本次品牌升级计划，信义乡农会盘点梅子梦工厂现有品牌资产及外部市场调查分析后发现，台湾农业品牌「越在地，需要越国际」，在农产品品牌百家争鸣市场洪流中，消费者关键决策在于包装吸睛度，如何在短短5秒内感动消费者是关键。

手作梅汁泡菜是每年梅子梦工场最受欢迎的活动之一，连南投县长许淑华（前排左）与前县长林明溱（前排中）都爱。（图／南投县信义乡农会提供）

梅农山居生活与梅共舞

所以首波梅子品牌升级2.0产品诞生了！承袭梅子梦工厂一贯活泼欢乐的在地意象风格，以「DANCING PLUM梅子跳舞」中英文双标品牌命名进军国际市场，首波产品推出紫苏梅、Q梅、陈年梅、梅精梅、酵素梅、红茶梅以及无籽Q梅共七款，并针对市场的消费趋势，采用100公克装的轻巧包，透过活泼生动拟人法，传递早期农民采收梅子时，以竹竿敲打梅树，一颗颗鲜脆梅子落下弹跳，犹如舞者随音乐起舞，时而华尔滋、时而恰恰，变换舞步犹如梅农山居生活文化的快乐氛围。

（南投县信义乡农会广告）

南投县信义乡是全国最重要的梅乡之一，每年梅花季都吸引许多人前往赏梅。（图／南投县信义乡农会提供）