科技赋能推动健身产业升级，独角兽FITURE却已在这几件事上遥遥领先
在2021年，健身似乎突然成为了一个热门的行业。这不仅是因为随着大众对健康意识的提高，开始更加积极参与健身了，也是因为巨头、资本都开始对这块市场蠢蠢欲动了。所以，不只有“最快独角兽”FITURE应运而生，而整个大健身行业更是诞生了16万家全新的公司更有包括华为、爱马仕这些巨头跨界入局。似乎，大家都在认同一件事，健身行业“钱”景无限。
根据最新数据，我国健身人口已达7029万人，已连续3年在市场规模上位居世界第一。尽管人口渗透率还远低于欧美发达国家，但健身用户已经开始释放强大的消费能力。中国体育用品业联合会最近公布，与尼尔森IQ联合编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，中国大众健身年均总消费为5670元，实现了35%的同比提升。而值得注意的是，居家场景的智能健身热度在不断提升，已成为体育实物类消费第五大细分品类，多达三分之一的消费者有购买相关产品。
这或许就是为什么一众大佬都认为智能健身是一条值得投资布局的赛道的原因。金沙江创投主管合伙人朱啸虎更是直言，这条赛道不容错过，其价值可达千亿。所以，不仅FITURE短时间内完成了数次融资成为“最快独角兽”，更有包括KEEP、超级猩猩在内的健身行业骨干力量得到的资本的青睐，以及数不清入局智能健身创业大潮的公司，甚至就连华为，OPPO，还有爱马仕都来想分这一杯“健身羹”。于是乎，过去一年以来，有累计超过10亿美元的融资投向了这条赛道，全国范围内诞生了16万家健身相关领域的公司，更有近千家企业上马立项了智能健身设备。
然而，风口缺的从来都不是新玩家，而是一次颠覆，一次能给业界带来全新解决方案的颠覆性创新。对此，FITURE联合创始人兼总裁张远声近期通过其个人微博也发表了类似观点。他认为，“健身行业应该走出‘象牙塔’，需要更多的科技巨头来参与竞争，通过竞争促成健身产业完成质的升级”。这或许也是为什么，FITURE自创立以来便打出了“硬件+内容+服务+AI”的独创模式，自主研发了来自于自动驾驶及无人机AI技术的智能运动追踪系统，还斥重金打造了影视制作级的内容基地。
有意思的是，或许是看到了FITURE针对健身行业提出全新模式的价值。据知情人士表示，近期新公布有推出智能健身产品的公司，也纷纷效仿，照葫芦画瓢式的把硬件、软件、内容、AI、交互等关键词拿去，也贴在自家的产品上。这么一来，FITURE似乎已经从绝大多数人看不懂的先驱者，变成了部分人开始模仿的领导者，而他们“智能健身第一”的位置还能守得住吗？
“科技+内容”，FITURE能否领跑产业升级？
或许是为了回应舆论对此事态的关注，原本低调了有一段时间的张远声最近也重新变得活跃了起来，不仅微博频频发声，他还在上周的体博会上直言“FITURE在交互式内容上拥有‘代际优势’，不惧模仿者”。最近，FITURE方面也是动作不断，继与NEIWAI内外，璞丽酒店进行了品牌跨界后，又宣布了将与知名健康生活方式品牌PURE合作推出系列课程的消息。不难看出，FITURE正在通过推进合作的方式来进一步丰富自己的产品内涵，同时也巩固了自己的竞争力。
除此之外，FITURE还在不断扩大自己的教练团队和内容制作团队，以进一步提升其影视级别内容基地的产能。按照此前的计划，他们要实现年产出5000节原创智能健身课程内容的水平，以此来强化自己的领先优势。据FITRUE内容负责人透露，由于课程均通过数字化的“交互内容创作管理系统”制作产出，其复杂程度和单节课程的成本，是市面上其他在线健身内容所比拟不了的。与此同时，FITURE的课程内容还覆盖了力量塑形、瑜伽、格斗训练、体态纠正、普拉提、有氧舞等主流运动健身类目，可以针对全年龄人群的需求，并会持续通过和PURE、金芭蕾、太极禅、CASTER等顶级IP的合作，来进一步强化自己的健身内容优势。
这般花大力气去投入在内容方面还不够，FITURE也在持续强化着技术的研发，并保持通过OTA升级来释放FITURE魔镜的硬件功能。在他们目前超过800人规模的团队之中，技术人员占据了接近7成。FITURE作为交互式内容体验的开创者，已经凭借自主研发的FITURE Motion Engine实现了智能健身的L4等级，即适应各种极端场景的人体检测模型、具备了高精度的姿态识别模型、具备抽象化连续姿态的动作识别引擎的能力。按照既定规划，FITURE将朝着具备完全动作交互的智能健身L5等级跃进，最终令FITURE魔镜产品能实现比肩真人私教的体验。
对于在上述领域的投入，FITURE的多位高管此前均曾强调过公司“科技+内容”的属性。有业内专家也表示，FITURE作为一家刚刚成立两年创业公司，能对健身行业的本质有如此的洞察已经比较难得了，这或许和创始团队健身爱好者和连续创始者的双重身份有关。不过，通过“硬件+内容+服务+AI”这个模式来保持多个领域齐头并进难度着实高，不仅需要资金和资源，更需要时间，FITURE一旦完全做成了的确将拥有极高的竞争壁垒。
接下来，随着时间的前进，FITURE需要抓紧步伐了。据公开信息显示，在后续的一个月期间内，市场上将有近10款智能或非智能的健身镜开售。尽管在技术和内容积累上有一定的积累，FITURE魔镜将要面临的竞争压力还是不小的。对此，有知情人士透露，FITURE接下来很快就有大动作要推出，将以市场行为正面回应竞品的挑战。那么，独角兽FITURE能否成功抵御后来者的追击，继续领跑智能健身这条赛道？悬念可能就快要揭晓了。