KKBOX 旗下电子票务 KKTIX公布年度趋势 线上演唱会成主流

KKBOX 旗下电子票务 KKTIX公布年度趋势 线上演唱会成主流。(KKBOX提供/黄慧雯台北传真)

声音社群品牌 KKBOX 联手电子票务 KKTIX一起回顾 2020 年娱乐产业消费行为,发现疫情冲击逾 60场活动,品牌使用实名/实联设备场次激增 15倍。且KKTIX 上每 33 分钟产生一场活动、每 12 秒成立一笔订单、每 6 秒售出一张票,显示在台湾防疫得意的前提下,疫情下各种型态的活动仍旧层出不穷,商机勃勃

KKTIX 疫情改变产业生态消费者习惯 实名_实联制验票设备活动场次激增 15倍。(KKBOX提供/黄慧雯台北传真)

趋势 1 :疫情改变产业生态  实名/实联制验票设备活动场次激增 15倍

2020年受到疫情波及,逾60场售票活动取消或延后影响超过35万名购票消费者。展演业者紧急调整活动安排,因应措施包含「大场次换小场次、实名制电子票券、实联制装置验票、售票型线直播」,其中很多活动将大型场次拆成多个小场次,但小场次代表票变少,为了照顾忠实粉丝,延伸出抽签、问答等互动购票方式。

同时 KKTIX 观察今年票券使用状况,配合政府防疫政策,从原本实名制电子票券购票,发展成实联制活动入场验票,7-11月结合实名/实联制功能活动累积近500场,此外,实联制因须核对身份联络资讯人工验票严重影响入场时间,如以大型活动举例传统验票平均花费近3小时,透过 KKTIX  APP 或验票装置加速实联制入场验证,能节省9成的时间,缩短至20分钟完成入场,推动向 KKTIX 租借自动实名制、实联制验票装置的场次成长 15 倍。

趋势 2:Youtuber、直播主从线上走到线下  售票同样秒杀

得益于台湾防疫成效,下半年实体活动陆续复苏,KKTIX 累计至10月底,以千人以上演唱会场次计算,共贩售 85 场位居台湾售票平台第一。全年累积有超过16,000场活动,在 KKTIX 上每 33 分钟产生一场活动、每 12 秒成立一笔订单、每 6 秒售出一张票。聚焦在2020年秒杀级的热门场次销售状况, KKTIX 察觉到一个新的现象,以往只有明星歌手演唱会才会遇到的抢票秒杀,今年由 Youtuber、直播主举办的实体活动也加入爆卖行列,像是「木曜4超玩跨界演唱会」和「《自由新镇1.5》舞台剧」皆创下1秒售罄的销售佳绩

趋势 3:后疫情时代售票型线上演唱会将成主流   跨国直播演出陆续登台

新冠肺炎疫情不仅对全球旅游业带来严重冲击,也中断各国歌手巡回演出的行程。不但国外艺人进不来,国内艺人也出不去,因此线上直播便成为回馈歌迷优先考量的演出模式。后疫情时代已有许多活动开始转为线上直播形式举办,因不受限地理限制,国际歌迷有更多机会观看表演,就连以往对内容保护到家的日本也积极跨至海外市场,KKTIX 虚拟场馆已经陆续收到许多跨国演唱会、舞台剧...等售票型线上直播活动的合作洽谈,首先起跑的就是11月底举办的初音未来演唱会「MAGICAL MIRAI 2020」in OSAKA。线上演唱会成为歌手跨国演出的最佳舞台,随着越来越多的售票型线上演唱会的举办,逐渐形成为新的商业模式,将培养出歌迷不同以往的消费行为。