跨國公司在陸業績直直落 面臨需求疲弱、當地品牌競爭

福斯旗下的保时捷表示，上半年中国大陆营收年比剧减三分之一。（美联社）

从德国福斯汽车（Volkswagen）到法国莱雅（L'Oréal）等各大跨国企业，在发布上季财报时，也都警告中国大陆需求疲软，显示中国大陆经济减缓，正使消费者对外国品牌的胃口缩小，且外国产品还面临中国大陆自有品牌的激烈竞争。

英国广告巨擘WPP指出，上季中国大陆营收剧减约25%，且展望不佳。莱雅估计，上半年中国大陆营收成长率下降2-3个百分点，福斯旗下的保时捷也表示，上半年中国大陆营收年比剧减三分之一。

信评机构惠誉（Fitch）分析师指出，中国大陆消费者正在削减非必要开支，或转向更划算的产品，不仅减少外出用餐，也扩散到服饰、化妆品及首饰等非必需品类。莱雅执行长叶鸿慕表示，「就业市场不健康，而且房价下跌」。

中国大陆汽车市场虽仍成长，跨国车厂却面临当地竞争对手的重大威胁。由于消费者迅速转向电动车，上半年外国品牌车销量只占38%，远低于2020年时的64%。德国车厂销量更备受压缩。

福斯与保时捷执行长布鲁莫表示，目前中国大陆「电动车不存在豪华级市场」。

宾士上半年的中国大陆销售年减9%。执行长康松林表示，当地精品市场正在降温，「我们不知道将持续多久，或者是什么才能使中国消费者恢复信心」。

然而，百胜中国公司上半年净利增加8%至2.12亿美元，优于预估。执行长华特上周提出乐观看法，表示中国大陆成长势头转向「较低阶的城市」。