李承殷／川普回归影片大加分！能让美国人起鸡皮疙瘩甚至热泪盈眶
美国总统川普从医院回到白宫时，搭乘直升机过程拍了一部非常麦克贝式，变形金刚风格的宣传影片。其特色在于镜头刻意从底往上拍的风格，全片的画面强调直升机降落在草地上，尤其特写降落时的顿点和云梯放下草皮，川普从飞机走下来的画面。更妙的是近40秒的影片以史诗音乐Epic music贯串主轴，这首歌应该叫Believe，由Andrew Swarbrick指导演奏。
Welcome Home Dad!
我的不少台湾朋友们看完影片，一直笑说川普自以为是英雄吗？感觉很做作。
我完全持相反看法，她／他们不知道美国人非常吃这套，这影片根本大加分，我这样讲还被误认为是川粉，绝对不是这样。
▲ 美国总统川普出院，拍摄影片以史诗音乐包装。（图／达志影像／美联社）
一般人认为，这只是川普这自恋狂要营造王者归来的霸气象征。这方向我认为不对，这影片依照时间顺序应该是女儿Ivanka先放出来，她推特上写着简单的一句话「爸爸，欢迎回家」，句尾加个美国国旗。
我朋友本能反应说，这就是女儿欢迎爸爸从医院出来而已，有什么大惊小怪的？
除了一般的王者归来战士再起之外的联想外，我们台湾人还能看到什么？ 不！这影片搭配这句话的意思，有着一般台湾人不会领悟到的深层含意：这是军人父亲从战场回归故土的符号，是美国尚武精神的经典画面之一。
我认为看每部影片，千万不能忘记「行销漏斗」的概念，要先问这部片是给谁看的。这影片的受众不是全世界，而是给美国人看的。谁敢嘴从战场归来的军人爸爸，讲这种话的准备被美国大众当街掉路灯吗？
这部片的受众是美国人，画面非常严肃是笑不出来的。从运镜的过程有重要的三步骤：
一、直升机降落二、直升机在草地上顿一下三、侧门云梯放下，人从舱门缓缓走下来，画面一定有美国国旗
从这三步骤，我们可以看到浓厚「军人归来的仪式感」。
在美国文化中，军人地位神圣不可侵犯（做出犯罪、狗屁倒灶的事除外）。川普年轻时念过军校，的确也还有军人象征。
这部片营造军人父亲从战场返家的主轴，展现绝佳的道德制高点，妳／你不能说「从战场归来的战士父亲」很瞎，敢公开这样讲绝对黑掉。连黑川普的CNN只敢表他站上阳台摘口罩的事情，会质疑川普是否是战士，但绝对没胆讲这样的军人符码不对，谁讲谁倒楣。
这部影片在台湾传开后，满多人都在笑川普很自以为，但我笑不出来。这部片很明显地暗示美国人内心的军人情操，隐喻川普是从战场归来的军人还有父亲的身份，这样的符码没有逻辑可言，却能让美国人在情绪上不由自主地全身起鸡皮疙瘩肃然起敬，甚至热泪盈眶。
在我看来，这是非常成功的宣传。
夏虫不可语「兵」
台湾人承袭了一千年前宋代的「好男不当兵，好铁不打钉」的精神；跟美国受欧洲千年古希腊、罗马与基督教三合一后的尚武精神差太远。跟台湾人讲尚武的骑士精神，无异夏虫语「兵」。
台湾人嘲笑尚武精神，对从军很反感不是谁的错，我们只是受到东亚文化圈千年传统薰陶，尤其宋朝以降官方的轻武文化，相对于唐代的尚武精神相距久矣。这方面的论证可以参考历史学者傅乐成写的〈唐型文化与宋型文化〉文章。
总而言之，在美国大选结束前，面对双方阵营的文字与影片都可以好好咀嚼一番。
另外，在跟朋友们聊天的过程中，我发现不少人把清醒时间中为数不多的思考力仅仅拿来酸和嘲笑，我认为非常可惜。这机会成本之高，当妳／你把有限精力和清醒的思绪时刻竟然放在酸的论调上，显示自己看似高人一等外，其实正一点一滴失去过小日子的资格，想起来还满危险的。
把有限的精力拿来酸别人，却不花一点时间思考生活中所听到、看到的事，恐怕连过小确幸日子的机会都没有，真的很可惜。
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