李东健开跑车只为宠老婆！韩疯小确幸连广告策略都改了
文／钟乐伟
2017 年进入最后两周的倒数阶段，除了 K-Pop、韩剧与韩国电影界别，纷纷密锣紧鼓地为年底举行的回顾与颁奖礼作最后准备，韩国社会也为着迎接 2018 年的到来，陆续推出前瞻来年社会新趋势发展的公众讨论。当中，主导韩国社会潮流的大企业，已为了 2018 年的韩国消费市场推广，定下一个新目标。而那一个引领着明年韩国社会的关键词，原来就是我们已认知了一段日子的「小确幸」（韩语为「소확행」）。
最近韩国电视广告上，出现了大量以标榜推动家庭温情关系为切入点，作宣传手法营销的商品广告。例如三星新推出的一个以「人工智慧」作卖点的冰箱，那 1 分钟的广告，它们放弃了单纯地找位当红韩星，作硬邦邦的广告宣传，而是以一个家庭关系小故事作引入。
故事中，当家中的妻子与岳母二人外出后，留下的女婿与岳父在家里，他们没有对话，只有尴尬地各自下棋与玩手机。后来，女婿忽然想到了家中那个新买的智慧型冰箱，为打破与岳父的隔阂，他便利用智慧冰箱的互动新功能，边学边煮了一碗面给爸爸吃，来拉近二人的关系。
▼三星智慧冰箱广告。（影片来源：YouTube SamsungCEKorea，如遭删除请见谅。）
另外，刚刚闪婚不久的韩星李东健与赵胤熙，二人最近也接拍了一个以「非一般」手法，宣传汽车商品的广告，同样也是以温情家庭关系作卖点。广告故事讲述即将成为父亲的李东健，因为太太赵胤熙忽然想吃饺子，他便驾着该汽车品牌的最新型号跑车，赶在饺子店关门之前，买到太太爱吃的饺子，并窝心地送到家中，与太太一同分享。
无独有偶，这些广告的宣传手法，都是有别于以往多集中标榜该产品的性能与优点作推广，就如李东健与赵胤熙的那个汽车广告里，广告商都不再守旧地卖弄车子本身的安全标准与设计，反而是一反传统，借李东健对正怀孕的太太赵胤熙的关怀，展现出有了这款车子，纵然在大半夜，也能为太太带来幸福的宣传卖点。
▼李东健汽车广告前面刻意搞悬疑。（影片来源：YouTube Chevrolet Korea，如遭删除请见谅。）
相比以往只炫耀奢侈名牌产品有多贵重，今天由于韩国社会的价值观改变，侧重点已从「炫耀性消费」，转向「幸福性消费」，令广告商也因应这种新潮流，推出大量这种标榜生活上「小确幸」的新派广告。
今天韩国青年一代的消费模式，有别于上一代以「节俭」作为家庭的理财美德，他们却较享受购物本身的乐趣。
上一代的韩国人向来不重视生活环境的细节，一切皆以节省为原则，但今天的青年人，因为社会环境的改变，他们却改为更重视消费本质的内容，例如吃要吃得健康，且不介意多花一点，买一些有机生产与优质的食材，来弄一顿既健康又满足的餐食，以增加自己生活的幸福感觉。
▲韩剧《今生是第一次》就是李民基饰演房奴，庭沼珉为了省房租与他结婚。（图／爱奇艺提供）
就如根据日前韩国金融委员会的调查显示，现在一般刚新入职的韩国青年人，他们每月的平均月薪大概为 157 万韩圜（大约4万3台币），而平均支出每月为约 89 万韩圜（大约2万5台币），连带他们还需要偿还的学生贷款约 1300 多万韩圜（大约36万台币），可见他们平均每月的消费比重，已占下他们赚回来薪资的大部份，根本难以省下任何金钱，作长远生活考虑。
就是因为月租与生活费已几乎耗尽他们的薪水，拿着微不足道的剩下积蓄，储个十年也不足够让他们置产，结果，与其节省生活开支，影响生活质素，倒不如在难以摆脱的穷困生活中，争取由自己作消费的主导，以「小奢侈」来寻求生活困苦的小小喘息空间，带给自己一定的幸福感。
因而，「小确幸」便成了 2018 年韩国消费市场的重点发展趋势，广告相信也会依从这个新方向，摆脱昔日的硬性资讯宣传，改以标榜产品有助为家庭生活带来一定的「小幸福」，来吸引消费模式与上一代韩国人大不同的青年人，他们新兴建立的「小幸福」购买欲。
本文由钟乐伟【「小确幸」：2018 韩国营销新潮流﹗】授权提供