分猪肉给奖有意义？当走出韩国，MAMA就不再只是颁奖了
文／Nuna
2017年MAMA(又称Mnet 亚洲音乐大奖/Mnet Asian Music Awards）于本月25日起跑，并于12月1日结束，盛大举办「MAMA周」，对各家粉丝而言，每年在颁奖之前的投票是种战争而不是竞争，结束后的颁奖结果则是嘘声多过于掌声，更常被粉丝戏称：「只不过是一年一度的分猪肉颁奖典礼」，前几年我自己在看MAMA时，也是抱持着这样的想法，不过这几年想法却有些变化，在这里想跟大家分享一下自己的浅见。
▲2017MAMA EXO连续5年获得最佳专辑奖。（图／翻摄自Mnet）
走出韩国，MAMA就不再只是颁奖
首先，我希望大家先抛弃掉一般对于「颁奖典礼」既定印象来看待MAMA（也就是颁奖一定是要专业、公平、公正、公开），因为MAMA至始至终都是一场商业行为下所包装的大型典礼，并不是为了满足专业、公平、公正、公开这件事而存在的。
MAMA的前身叫MKMF（又称Mnet KM音乐录像带节／Mnet KM Music Video Festival），当时主要是Mnet针对韩国国内流行音乐所举办的颁奖典礼，自2009年后更名为MAMA，Mnet （或许更该说整个CJ E&M集团）欲借着Kpop的发展走出韩国，除了09年第一届在韩国举办外，每年的MAMA更积极往亚洲发展，目前已经在澳门、新加坡与香港举办，这几年积极努下，逐渐打响MAMA这块品牌，2014年曾统计，预估可带起经济效益高达3500亿韩圜（相当于100亿台币）。
▲MAMA颁奖典礼近年已经包装成一个KPOP盛事，邀请到许多知名演员也参与颁奖。（图／CFP）
能带动这么高额的经济效益，每年MAMA成为整个CJ E&M向海外扩展的最佳宣传武器，不仅可以透过颁奖与各大品牌合作赞助，也能替旗下电视剧、电视节目进行宣传，打响海外知名度，像是《Super Star K》、《Dancing 9》、《Show Me The Money》，到最近的《Produce 101》等，这些节目MAMA都会安排表演让他们曝光，而演出旗下电视剧的演员则成为颁奖嘉宾，更重要的是借由颁奖的形式，可以邀请到各家明星偶像出席，不用花上高额的出席费用，就替能MAMA增添光环，打响品牌。
▲Wanna One不但不缺席每一场MAMA颁奖，也获得新人与男团奖肯定。（图／翻摄自Mnet）
至于各家粉丝每年诟病的奖项分配，则有种「有出席的艺人有赏，有势的公司给大赏」的感觉，就每年的颁奖结果而看，确实不难让人有这样的联想，但是这几年看下来，我开始用另一个方式解读这些奖项，能得奖的艺人是否代表着在今年度整个Kpop圈里最具有影响力与商业价值？
从这个角度来思考后，MAMA对我而言就不再只是「分猪肉颁奖」，而是能从中了解当前Kpop的趋势以及各家经纪公司势力的消长，对于各家经纪公司而言，能登上MAMA舞台则代表着在Kpop实质影响力，因为不够具有「钱力」的艺人，是很难在MAMA拼上一座奖或是一段表演，所以能得奖是肯定，能表演也是肯定。
▲泰民与善美登上2017MAMA表演，代表了备受肯定。（图／翻摄自Mnet）
另一点值得观察的是，各家经纪公司与CJ E&M之间的关系，像是早年SM与Mnet之间的利益纷争，导致SM旗下未参与两届MAMA，而往年都会为MAMA带来精彩表演的Cube旗下艺人BEAST（现为HIGHLIGHT）与4minute，则悄悄的缺席2014年的MAMA，双方不合的消息也因此传了出来。
而一向与CJ E&M关系不错的YG，也许不会出席其他颁奖典礼，但每年MAMA从未缺席，可见重视的程度。（毕竟YG的相关节目都仰赖着Mnet作为电视输出的管道，然而2016年全员缺席MAMA的罕见现象，让外界猜测双方关系是否生变）
▼从不缺席MAMA的YG艺人竟然没有出席2016年的颁奖典礼，以下为2015年的表演。（影片来源：YouTube BIGBANG）
一切向钱看，逐渐改变的颁奖典礼生态
韩国目前以流行音乐为主的四大颁奖有：MAMA、MMA、金唱片奖、首尔音乐赏。
MMA颁奖以melon韩国国内音源成绩为主，海外发展有限（对我个人而言是相当具有指标意义的奖项，毕竟购买数位音乐又是另外一回事）；金唱片奖顾名思义看重的是唱片销量，这几年也尝试着进军海外举办颁奖，更曾移师中国，成为首个韩国大型颁奖典礼进入中国举行，至于首尔音乐赏，早年能得到大赏被视为对艺人相当重要的肯定，近年则专注于韩国国内，未有向海外发展的迹象。
▲Red Velvet获得2017MAMA最佳女子团体。（图／翻摄自Mnet）
CJ E&M说：「从『MAMA』的品牌价值等可以看出这是一个好的文化产业平台，我们的任务是让全世界认同韩国电视剧、电影、音乐、艺人的同时，证明其商业化和价值。」而MAMA的成功正逐渐的改变着韩国颁奖典礼，在颁奖的同时不再只是思考着要把奖项颁给谁，而是能达到多少实质上的效益。
这次MAMA举办长达一周的「大庆典」，也符合上述所言「实质的利益」，而这样的状况最鲜明的例子，早在2014年SBS电视台，将往年的演技、艺能、歌谣大赏合并举办，还要以节庆的方式举办为期两周的活动，甚至歌谣部也要恢复停止8年的颁奖，想在流行音乐颁奖典礼中分一杯羹。
▲防弹少年团二度获得年度艺人，证实了他们的影响力并非偶然。（图／翻摄自Mnet）
我想不难预料的是，在未来会有越来越多如GD所说的：「这是为了糊口而举办的年末钓鱼，这是毫无鱼饵就想捞大鱼的拉客。」而存在的颁奖典礼。当颁奖不再只是颁奖时，我们该学着换一种角度思考它，从奖项的迷思中脱离，找到一些关于kpop、关于这个产业环境的答案。
本文由Nuna 的主观意识 【韩娱】当颁奖不只是颁奖，从MAMA看Kpop年度颁奖典礼变化授权提供
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