陆「618」电商平台累计下单金额逾9600亿人币

大陆今年618大促各家电商平台累计下单金额约9600亿元人民币。（shutterstock）

作为新冠肺炎疫情防控进入常态化之后的首个大规模电商购物节，今年大陆电商「618」被赋予刺激消费、推动经济增长等重要价值，也让各大电商企业纷纷推出促销政策，加上政府消费券、线下商家优惠政策助推下，根据《人民日报》海外版指出，「618」大陆各电商平台累计下单金额超过9600亿元（人民币，下同）。

举例来说，数据显示天猫「618」活动期间累计下单金额6982亿元；京东「618」全球年中购物节累计下单金额2692亿元；拼多多订单量较去年同期增长119％。

此外，今年直播带货更成为热点，不仅各大电商在「618」期间加大直播行销力道，各家短影音平台如快手、抖音等也纷纷入局。快手不仅举办「616」品质购物节，还与家电企业美的合作开展网红孵化计划，首批700名导购入驻快手。抖音也开启了4场「618」行销城市巡演。

大陆网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，在行动互联网时代，传播内容泛娱乐化，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，成为电商平台角逐的重要战场。也看到「618」促销的推动，确实让直播带货走进更多消费者。