陆90后网购使用率「超95%」　银发族网购能力迅速崛起

▲大陆常见的电商平台，天猫、拼多多、淘宝、京东。（图／CFP）

记者廖翊慈／综合报导

中国互联网络资讯中心（CNNIC）28日发布的《互联网辅助数位消费发展蓝皮书》指出，中国网路购物用户规模已超过9亿人，而90后的网购使用率甚至已达95.1%。银发族的网购比率更是成长快速，60岁以上的长者网购使用率为69.8%。

据《澎湃新闻》报导，随着网路科技不断发展，造福人类生活，网路消费使用者群体不断打破年龄、性别、地理等因素限制，出现了90后（指西元1990年至1999年出生）、00后（指西元2000年至2001年出生）、银发族、女性群体和农村群体等网路消费新势力。

▲90后的网路购物使用率达95.1%。（图／CFP）

根据统计指出，90后、00后是网路消费的主力。90后、00后网路购物使用率分别达95.1%、88.5%，在个人化消费、国货消费、智慧消费等领域较为活跃，是最主要的、消费需求最丰富的网路消费族群。

中国60岁以上的银发网路购物使用率为69.8%，在健康医疗、文旅出行消费表现突出，健康型、享受型消费升级趋势明显。

▲银发族网购族群正快速成整中。（图／CFP）

数据显示，女性网路购物使用率达85.4%，对美妆护理、服饰、金银珠宝等品项的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。

除此之外，乡村民众的线上消费能力不断增强，网路购物比例达76.7%。乡村民众更热衷于在短影音平台上购物，使用比例高于城镇民众1.2个百分点。

《蓝皮书》显示，网路在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，助力网购成为扩大内需、促进经济高品质发展的重要引擎。