陆媒新视界：王钦》大陆文宣转趋低调

及时止住自我膨胀

第一篇评论从文章的品质本身入手，指出当下很多网路文章「一无事实骨架，二无内容血肉，三无思想含量，徒有浮躁外壳，经不起一点风吹日晒」。第二篇文章则着重从文风所折射的社会心态和价值取向入手，指出类似「全球首款」、「世界第一」的标题党文章被强加于中国身上的表达不在少数，其中以偏概全、任意拔高、盲目乐观的情绪和倾向值得反思。第三篇文章从文风的重要性入手，指出「这些浮夸骄横的文体笔法，通过擡高自己、贬低别人来迎合一些读者傲娇自大的心态，不仅超出了平实自然的为文格调，也僭越了言论客观公允的价值底线」。

人民网的3篇文章一出，迅即在大陆舆论场引起广泛回响，而且也得到不少自媒体的认同，浙江新闻就总结了不少网友的留言，反映出广大网友对哗众取宠标题党和浮夸文风的憎恶，对文中提出的观点表示赞同，呼吁及时止住膨胀，回归理性。

而作为地方党报的《重庆日报》，跟进发表评论呼应人民网的观点，在一篇题为「自媒体时代该怎样涵养网络文风」的评论员文章中，该报主张在自媒体时代，祛除浮夸不单是改文字，也要改思路，一方面，需要法规规范，需要舆论引导，更需要每一名创作者自觉遵循真实性原则，恪守伦理道德和职业道德，另一方面，也要提升创作者的底线意识，尤其需要以法律为准绳，健全与完善立体式的监管机制，规制网路浮夸自大文风。

改善媒体生存处境

不过，也有评论提出不同的看法，观察者网发表评论文章指出，浮夸文风并非中国独有的问题，而且媒体针对国外的事务也有浮夸倾向，因为很多媒体没有能力求证，只能依靠夸张标题吸引注意。该文作者认为，相关的工作不是发几篇呼吁纠正文风的文章就能改变的。现在互联网监管者已经对平台内容进行了整治，但更需要建立的是一套资质评价的标准，而对假新闻等的处罚力度则要加大，亦即，要改善优质内容提供者的生存处境。此外，就是鼓励专业人士的参与以及学科之间的交流，给优质的新闻工作者更多的资源，更大的视野和利益无关能独立判断的空间去支持他们调查、完善信息。

值得注意的是，3篇文章并非《人民日报》所发，因而并不代表传统官方媒体的权威声音，但在此之前的6月，《人民日报》曾在「人民论坛」版面上发表署名文章，对类似问题作出批评，同样直指浮夸文风已经引起很多读者的不适。人民网的3篇文章是在这篇文章的基础上延展开来，可见代表了大陆官方的态度。《科技日报》也同样提出批评，指近年来一些浮夸的科技报导不符合事实。

官方媒体释放一个讯号，当前许多过度拔高大陆发展成就的宣传内容，已经带来负面效果，尤其在当前中美贸易战的氛围下，大陆的文宣思路已经转趋低调。

（作者为台湾大学国家发展研究所博士生）