陆媒新视界：胡勇》世界杯的中国元素

虽然赛场上依旧不见中国队的身影，但如火如荼的俄罗斯世界杯怎能缺了中国元素？用央视名嘴白岩松的话说，「这届俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了」。的确，从数以万计的中国球迷，到无所不在的中国制造，再到财大气粗的中国广告，中国不但不是俄罗斯世界杯的看客，反而还是焦点之一。

6万球迷赴俄观战

据中国日报网在世界杯开幕当天援引国际足联的数据，从去年9月到今年6月8日，俄罗斯世界杯组委会总共发售了240万张门票，其中中国球迷购买了4万多张，排名全球第九。中俄旅游促进协会估计，整个世界杯期间大约有6万名中国球迷计划赴俄罗斯现场观战。不仅如此，携程数据显示中国球迷在俄人均消费将达到5万元人民币，这显然让东道主笑逐颜开。与之相关的一条爆款新闻是，为了满足身在异国的中国球迷的胃口，以及试水俄罗斯市场，10万只世界杯版中国小龙虾已于5月底通过汉欧铁路运往俄罗斯。

中国球迷和中国美食都来世界杯了，作为中国名片的「中国制造」当然更不会缺席。据海外网等媒体报导，本届世界杯用球就是中国制造──广东东莞的一家运动用品生产企业采用自动化生产线，一天可生产1000个世界杯足球。对此有网友表示，「虽然中国队没去，但是世界杯的每一个进球都来自中国」。

中国制造不仅效率惊人，科技含量也在日益提高。据悉，本届世界杯官方比赛用球首次植入「NFC芯片」，通过短距离的高频无线通信技术记录运动轨迹、球员射门等细节和数据。此外，本届世界杯的中国制造还包括吉祥物及周边产品、纪念币银章、足球场的大吨位电梯等。

不过，本届世界杯最引人注目的中国元素还得数球场内外随处可见的中国赞助商的广告。据中国新闻网客户端的报导，今年俄罗斯世界杯，简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中，中国企业占据了7席，覆盖3个赞助级别，包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，创下中国企业赞助世界杯的新高。除了赞助商数量的增加，中国「金主」的支出也创下了记录。据市场机构的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯企业的6400万美元。

企业赞助提升形象

中国企业为何如此热衷世界杯赞助？《北京日报》援引某中国赞助商负责人的话说，瞄准世界杯营销，不光看中了世界杯数以亿计的忠实球迷，还因为世界杯早已成为一个全球狂欢事件，是一个超级营销IP。一位营销专家也指出，寻求品牌国际化是中国企业选择赞助世界杯的最主要原因。从这7家企业特点看，它们的品牌恰恰是中国制造的代表，在国内发展成熟，如今开始寻找国际市场。

当然，中国企业一掷千金，也就有了在世界杯上的话语权。《人民日报》就披露，之所以开幕式上首次出现中国护旗手，就是因为世界杯顶级赞助商万达集团被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。

贵州丹寨是万达的扶贫县，万达特意把最受瞩目的开幕式上的护旗手名额，全部放在他们扶贫对象县。不得不说，这是企业形象与国家形象的双赢。

总之，中国队虽然不争气，但众多中国元素已经冲进了世界杯。下一步两岸共同申报世界杯一事也许应该摆上议事日程了。（作者为大陆自由作家、大学教授）