路跑／全民疯路跑！ 试跑体验与租借服务成风潮
打从去年开始，国内这股慢跑风潮一路延伸至今，似乎已成为全民运动，除了各式各样的路跑赛应运而生，各大运动品牌也嗅到背后所伴随而来庞大的商机，无论是跑鞋或是服饰装备，无不强打高科技，另外为使消费者实际感受到性能，包含adidas、Under Armour以及The North Face，分别透过活动推广试穿与租借体验，提供跑者更多服务。
▲先前adidas从日本移植全方位跑者体验，提供专业跑鞋租借试跑与足型测量等服务。（图／品牌提供）
根据GfK运动鞋零售销量调查报告显示，国内2013年运动鞋市场在销量部分成长了24%，而销售额也成长了27%，整体市场规模达到约190亿台币，其中成长最多的是跑鞋市场，大约增加了41%，其中从性别来看，女性消费者更是带动这一波成长的重要关键。
▲The North Face从3／22到4／30于台北光复、台北信义、台中逢甲门市设置终极防护试跑体验站。（图／品牌提供）
由于各界不断举办路跑赛事、品牌不定期进行慢跑训练课程以及提供跑鞋试穿和租借等服务，使消费者对于跑鞋的需求和认识有着大幅度提升，特别是在入门款跑鞋部份的成长最为明显，其次则是强调轻量和避震的功能性跑鞋，另外摆脱过去刻版印象，当今高科技跑鞋同时兼具功能与时尚性，即使不拿来运动也很适合日常穿搭，加上代言人宣传效应，也能开拓出不同的消费族群。
▲消费者借由实际感受，更能选择真正适合自己的跑鞋。（图／品牌提供）
目前国内跑鞋销售持续成长的主因与规律运动人口成长有直接关系，从体育署近期公布的2013年运动城市调查显示，规律运动人口从2012年的30.4%提升到2013年的31.3%，这些受访者中有高达八成八以上表示已持续运动达半年以上，表示民众已将运动当成为生活的一部分，因此就目前趋势和品牌行销活动来推估，未来跑鞋市场规模势必将会持续扩大。