陆影视圈布局宅综艺

影视布局综艺图╱路透

大陆网路平台「云综艺」节目

新冠肺炎疫情拉长了人与人的距离,为防堵疫情,戏剧、综艺摄录都无法进行,但无论平台还是明星总得活下去,大陆影视圈于是将综艺搬上云端,形成云综艺。

36氪报导,疫情影响了各卫视和平台的综艺节目录制,却带来了云录制、宅综艺的新风口,截至目前,四大网路影音平台(优爱腾芒)皆有「宅综艺」奉献给观众,抖音、哔哩哔哩及微博也分别布局宅项目。

其中,爱奇艺推出了「宅家」系列,分别是「宅家点歌台」、「宅家运动会」、「宅家猜猜猜」。「宅家点歌台」每天都会邀请一名歌手嘉宾,唱观众所点播的歌曲,并与观众互动。「宅家运动会」以直播连线方式,「居家也能和朋友互相督促健身」为主题,向明星、明星家人等发起运动挑战

「宅家猜猜猜」是一档配音节目,两位嘉宾分别戴上面具影视片段配音,然后互相猜对方身份,全新的节目形式趣味十足

另一网路平台优酷也推出了「好好系列」,其中包括「好好吃饭」和「好好运动」,同样聚焦美食和运动。这两个话题也是最容易完成,最能吸引观众注意。腾讯推出「鹅宅好时光」,每天中、晚两次直播,邀请明星在线上分享宅家抗疫诀窍护肤、美妆、运动等各种观众感兴趣的话题。

卫视部分,一直走在娱乐综艺前线湖南卫视,将「天天向上」及「快乐大本营」上云,分别成为「天天云时间」及「嘿!你在干嘛呢」,并在网路平台芒果上播出。浙江卫视也推出「我们宅一起」,同时在腾讯播出,是「王牌对王牌」的云版本主打王牌家族的宅家生活,第一期上线之后便登上热搜。

在家录制 专业性不足

疫情之下,剧组停机半月后虽已有部分剧组复工,但大部分仍在停滞状态,严重影响影视从业者的收益,尤其是明星,不开工意味着没钱赚,也流失观众的关注,因此在家录制综艺节目既可以解决明星困扰,也可以为平台创造流量

虽然在家录制节目大大降低路程、工作人员等成本,提升节目制作效率,但也存在不少缺点,即便像「宅家猜猜猜」这种打破传统、增强互动性的节目具有极强创新优势,但仍然是疫情特殊时期的快消品

云综艺最大弊端在于明星们皆在家中完成节目的录制和拍摄,没有专业的摄影团队化妆团队和录制设备,明星们往往用日常直播的设备或一部手机完成节目录制。由于没有脚本,很多明星出现抢话和卡顿的状况,明星挑战运动或美食「翻车」(意想不到)的情况比比皆是,这些既成为节目的噱头也成为遭人诟病的地方。

其次,不难发现,这些节目大部分都以「群聊」方式展开,虽然亲切地像好友聚会,但节目形式过于雷同和单一,极易产生审美疲劳。嘉宾之间只有言语上的互动,没有行为上的互动也使节目缺乏娱乐性

广告置入 恐成快消品

此外,以往充斥着广告的综艺节目也一改面貌,仅天天云时间有智慧机器人小度」的赞助,其他云综艺皆没有广告置入。虽然不难理解疫情之下经济下滑,广告商势必要节省广告预算开支,节目由于成本较低即便不招商也能维持营运,但换个方向想,这些无置入的云综艺要如何为平台带来经济效益呢?疫情之后,这些云综艺或许就到了终结的时刻