Mayi／不仅男友有！ 樱花妹情人节为何要送男性朋友巧克力
▲樱花妹情人节为何要送男性朋友巧克力。（图／翻摄自YouTube）
日本人是一个很奇特的民族，总是很喜欢把节日和特定食物划上等号，例如刚过的圣诞节就一定要吃KFC炸鸡，情人节一定要送朱古力一样。第一年在日本留学还未明白这个道理。
那年我入了剑道部，有很多男性的先辈（せんぱい） 。二月上旬刚过，宿舍的pantry传来阵阵朱古力香，不同国籍的女同学会在那张很大的餐桌上「起坛」自制朱古力。所谓「自制」其实只是把朱古力块加热溶了，然后在把朱古力桨倒入另一个模再雪冻定型再装饰、包装，而已。然而钝感如我，只以为大家用爱心炮制朱古力给各自的男朋友，还未意识到自己已经太迟……。
直到情人节前一两天，和台湾来的女同学一起到吉祥寺购物，她第一件事就跑到朱古力的货架，扫货。我还笑她：「吃这么多，胖死了。」她瞪大眼说：「你不知道？」我问：「知道什么？有人暗恋我吗？」（这时将来儿子的家人应该打了一个乞嗤）她继续说：「日本情人节女生要送朱古力给男生的，这是常识好吗。你还要是剑道部的，应该有很多男生吧，你还不买？派现成的总比两手空空好！」我说：「可是我没有爱上他们任何一个啊！」她已经开始没好气：「义理チョコ，汉字是『道义』的『义』、『道理』的『理』。你就当作是『出于道义及人道理由而送的朱古力』吧，基本上只要你认识他，关系不算特别糟糕，在情人节都会送的。」那时我还不太懂到底有什么义理在里头，可是入乡随俗，就买了一些朱古力，打算情人节那天派街坊。
情人节情人间会互相送礼物，这点很普世，我倒明白。可是为何在日本过情人节则一定要女方送朱古力呢？为什么一定要是朱古力呢？而且不仅是送给情人，还要送给身边认识的男性朋友、同事，这不是有点太「大爱」吗？那到底什么时候开始了这「传统」呢？
在日本已有人一早考究过这种「日本型情人节」送赠朱古力的习惯和起源。小笠原祐子于1998年的著作《OLたちの<レジスタンス>》（约略中译：《OL们的「抵抗」》）其中第三章<バレンタインデー>（Valentine’s Day）比较了美日情人节的分别，根据访问OL而整合了「日本型情人节」的送礼特征：一，执着以朱古力为礼物；二，由女性单向向男性送礼；三，在办公室内积极的送礼。日本人认为「情人节是女性送赠男性朱古力的日子」，与美国人认为「情人节是向配偶或情人示爱的日子」有明显分别。
为何情人节在日本变成如此友爱呢？那应该是基于日本人的人际关系的特殊运作。日本人常常强调要顾及对方感受，所以要「远虑」（えんりょ）要自律，不要「迷惑」（めいわく）到别人。一考虑到没有拍拖的男同学／同事在情人节两手空空很落寞时，作为女同学／同事便送他们「义理朱古力」；然而怕被误会，于是多数送给全体男同学／同事，当作答谢平日的关照，使人际关系更和睦。
要留意，朱古力是有「格差」（ かくさ）的，对于越相熟、越有好感的男生，朱古力花的心思也越多。例如送给不相熟的男同事，送雷神朱古力（ブラックサンダー）就一目了然了；但送给一直暗恋的男生或男朋友，则要送花很多爱心时间自制的朱古力，这就是「本命チョコ」（真命天子朱古力）了。
当然，也有女生是为了在3月14日白色情人节（ホワイトデー／White Day）收到回礼，所以「先下手为强」渔翁撒网式大派朱古力，希望在白色情人节收到回礼。（前提是那个男生对你有意思才会回礼啊……）
小笠原祐子根据考究和访谈日本朱古力生产商得到的答复，她把日本情人节送赠朱古力的「传统」上溯至朱古力店Morozoff（摩洛索夫）在1936年2月12日于《The Japan Advertiser 》刊登的一则英文广告。广告内容「For Your…/ VALENTINE/ Make A Present of/ Morozoff’s/ FANCY BOX CHOCOLATE」首次把朱古力和情人节扯上关系。（我个人则认为上溯至1936年的一个英文广告是有点牵强，因为与1956年不二家开始在情人节宣传有20年的空白）
到了1956年不二家指示零售商于情人节促销。小笠原祐子根据其社内杂志《不二家マンスリー 》（不二家Monthly）的宣传文，认为当时的宣传策略，不论送礼一方还是收礼一方，想像范围都比现在更广（仅限女性送给男性）。1958年开始メリーチョコレートカムパニー（Mary Chocolate Co.,Ltd.）于情人节举行大减价，渐渐建立了「情人节送朱古力」的印象，亦是日本国内最初以「女性送赠朱古力给男性」的印象来宣传，被视为确立日本型情人节送赠朱古力传统的源头。1960年开始，森永制菓有策略地开始于情人节宣传朱古力，于《女性自身》卖广告，买森永朱古力商品可换取奖赏。在女性杂志卖广告加上能够换取「女性向け」（专为女性而设）的奖品，其实都是商业计算－塑造女性为情人节朱古力的主消费群。可是到了1966年却因成果不似预期而中止了以女性为目标的情人节宣传项目。其他大朱古力生产商包括江崎固力果（江崎グリコ）、明治制菓、乐天（ ロッテ），都回复是在1970年代后半，开始跟随其他竞争对手而加入了情人节朱古力的市场，从此「情人节送朱古力」这传统正式在日本扎根至今。
然而这传统也不是人人受落，太性别定型而且浪费时间、金钱、心思，容易令人误会或表错情。日本有些公司是不主张在情人节派／收义理朱古力。比较为人熟悉的例子是，全球最大婚恋拉红线网站Match.com（マッチ・ドットコム ジャパン株式会社）便在2009年张贴题为「2月14日に爱のないチョコレートを形式的に赠答する『义理チョコ』社内配布禁止令」的通告（约略中译：禁止2月14日在公司里派发形式上送赠却没有爱的义理朱古力）理由是「如果有精力预备义理朱古力和白色情人节的回礼，不如专心工作」，「准备／选购／批发义理朱古力浪费时间，生产力下降」。不过，Match.com在通告也补充「鼓励有爱的本命朱古力」。也有公司鼓励同事与其花费在义理朱古力，不如捐那笔钱给慈善机构。
好了，很知性地说了一堆关于日本型情人节、义理朱古力的起源与发展，最后就以一段小插曲来收尾吧。那年情人节，就是将来成为我儿子的家人的那个他，约我到富士急，同时我也约了另外三个女生一起去。我实在没有时间准备，而且溶了再雪冻凝固的朱古力感觉会吃坏对方肚子，最后买了一盒现成的朱古力给他。让人感到很暧昧，因为那盒朱古力的价格、包装介乎义理与本命之间。我们之后还吵架了，现在回想，或许他当时有点生气为何我不送一盒自制的朱古力吧？（大家可参看我的一篇旧文《一点甜》）到了3月14日，他送了一盒法式handmade朱古力给我。我钝感依然，问他：「怎么了？送我朱古力？有什么要庆祝吗？」他笑而不语。
●Mayi，道地香港女生，先生为日本人，住过日本、英国、香港，育有一对子女，现为全职家庭主妇、兼职教书。香港中文大学中文系毕业后获奖学金到英国University Of Sussex修读语言学硕士，曾留学日本东京学艺大学及庆应义塾大学，学习日语。本文获作者授权转载，原文见「Dream a little dream of Mayi」网志「Mayi粉丝团」。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多参与，来稿请寄editor88@ettoday.net