Google数位行销培训成果发表 学生：没参加到很可惜
随着全球电子商务的发展，台湾数位行销人才需求也越来越高。为了让台湾企业，快速找到合适的人才，Google 台湾首度与玉山银行、1111 人力银行、家扶基金会等单位合办了数位行销菁英培训计划(Google AdWords Challenge,GAC)，透过三个阶段的校园人才培训与实作，成功培养出首批数位行销生力军，并于今天(10/7)公布行销竞赛得奖名单。
这次获得 GAC 计划成果评选冠军的「88% 台南人」，是由国立中山大学传播管理研究所学生团队所组成，以行销「家扶基金会─哪里有需要，家扶就在哪里」的议题，一举夺冠；根据该团队的成员─陈怡如所说：「除了竞赛的过程，可以让我们学习到团队合作与实作经验，参访 Google 办公室、家扶基金会、或是听到长官们的分享的内容，对我们来说，都是相当宝贵的经验」。
至于有关竞赛过程当中，陈怡如表示，这次所有参赛队伍是要去思考怎么用 5,000 元的经费，来为企业、公益团体行销。而团队最后思考出发点同样也是希望能够透过各种不同的方式，在有限的预算里，为基金会争取到最大的曝光。再这当中，团队会去讨论消费者动机，怎么经由同理心，来设计广告文案与相关宣传内容。举例来说，像是关键字就会去思考到自己想要捐款，会透过哪些管道，或是透过什么方式去搜寻，也因此找出「捐款」、「爱心捐款」、「慈善机构」等方向。
陈怡如强调，参加 GAC 计划最大的收获，就是把以往纸本的知识，透过实作加以整合，是很宝贵的经验，这次的 GAC 计划可以让他们在求职经历上，让企业相信他们是有能力的，对于未来出社会求职有很大的帮助，甚至还有许多学生同侪相当后悔没有报名。
Google 台湾董事总经理简立峰表示，相较于国外的 GAC 计划，国外主要以竞赛性质为主，台湾的特色是加入了「培训」的观念，让学生与创业青年，透过学习数位行销知识与操作关键字广告的实务经验，来进一步实践电子商务，结果吸引相当多学生与新创人员报名，成果也相当让 Google 台湾惊讶。
简立峰表示，从这次参赛队伍能在这么短的时间之内，就可以看到每个团队的成长，表示这些年轻人的学习能力与数位行销的落差并不大，主要是需要一些培训的机会。
简立峰补充，台湾如果跟欧美的国家相比，电子商务能力确实有些许落后，网路行销的金额跟规模都是有差距的；但是如果跟亚洲地区的国家相比，台湾起步并不是太晚。现在台湾的学生，从出生就有网路，是典型的「数位原生代」，如今这一批人才也都即将毕业踏入社会，数位行销能力是可以被期待的，不过这方面仍然是需要产学整合，企业有需求，校园拉他一把，年轻人就能出头。
根据玉山银行人资长王志成所说，玉山银行从 15 年前就成立电子金融的部门，当时部门人数约 3~5 位；不过这两年，玉山银行对于电子金融、行动支付、数位行销，有一些电子商务行销的规划，而这背后则须要有一套对于电子商务、电子金融或是 IT 的部份行销跟开发系统。拿目前来说，玉山银行在 IT 开发人才方面，需要 15~20 位，在电子商务行销、企划人才则需要 10~15 位，整个团队也扩增到到现在的 25 位。
王志成补充，一般来说，以往公司找寻人才的方式，都是透过外部征才，或是内部同仁推荐，不过透过这次参与数位行销菁英培训计划之后，他见识到「不一定是名校，就是成功的人才」。不过王志成也认为，一个成功的数位行销人才，主要还是回归到本身对于数位行销有没有兴趣，愿不愿意投入时间去学习、测试；这次他也发现有些时侯，学生所展示的成果，比外面专业行销公司还要好，这也让他相当希望能把这些人才网罗进来。
Google 台湾表示，这次的数位行销菁英培训计划(Google AdWords Challenge,GAC)总共分为培训课程与 Google AdWords 认证考照、企划书选拔、企划案执行等三个阶段；报名人数超过 4,500 名，当中有来自全台 80 间在校学生组队参加，共将近 1,400 位学生，200 家新创团队以及近百位教师通过甄选与培训阶段，而参予该计划的 1400 位学生当中，有近 4 成(约 500 位)学生取得此全球通用认证。
决选结果由国立中山大学传播管理研究所的学生团队「88%台南人」，夺得行销竞赛冠军，行销题目是家扶基金会─哪里有需要，家扶就在哪里。第二名则是由国立屏东商业技术学院资讯管理系的学生团队「Fentast 奇想家」获得，行销题目是玉山银行行动证卷下单 APP 宣传。至于第三名则由国立中山大学海洋生物科技暨资源学系所组成的「怪叔叔、奶奶和小红帽」获得，行销题目是玉山银行行动银行 APP 宣传。
Google 在 GAC 计划结束后所进行的学生问券调查中，共搜集了 1,163 名在学学生、81 位老师、165 名新创团队的有效问卷，结果显示，有 91% 的学生认为参予 GAC 计划和取得 Google AdWords 认证对未来进入职场有实质的帮助。有 94% 的学校教师认为，具备数位行销知识与能力，将成为学生日后职场竞争力的制胜点，甚至有 99 % 的新创成员同意数位行销能力对于公司发展的重要性，并有 81% 开始尝试 Google AdWords，强化公司网路行销。