启动数位火星计划！Google：行销人才缺很大
稍早 1111 人力银行在 Google 所举办的「数位火星计划」活动当中，说明现今数位行销人才的缺乏，然而《数位行销人才大调查》结果却显示，超过 73% 企业愿意聘用行销新鲜人，但却有 90% 想从事行销的社会新鲜人并没有受过正式训练，显现产学需求的落差；Google、玉山银行、1111 人力银行高层纷纷站出来呼吁企业应多重视数位行销人才的规划，也鼓励有志于数位行销的在学青年不论所学是什么，应该多提升数位行销实务训练，才对就业有帮助。
为协助台湾企业与青年弭平产学落差，Google 继今年二月宣布在台推出亚太区首个大规模年度人才培育活动 「Google 数位火星计划」后，近日更于台北、台南两地分别举办「数位行销职涯论坛」，提供青年与企业互相了解的交流平台。
根据主计总处最新资料显示，今年二月台湾15至24岁青年失业率高达11.75%，对比近三年(2012年至2014年)资料也可发现，台湾青年失业率平均高达12.82%，比台湾整体失业率(4.13%)高出三倍。
透过「Google 数位火星计划」协办单位1111人力银行的最新报告《数位行销人才大调查》，有超过73%的企业愿意在行销职务上聘用新鲜人；同时也有超过45%召募行销人才的企业认为，过去三年对行销人才需求有所改变，并以「具备数位行销能力」最为显著(50%)。不过，想从事行销的社会新鲜人有高达90%非本科系，需要透过自学或其他管道获得相关技能。
对此，Google台湾总经理陈俊廷表示，这两年国际品牌，尤其中国的企业，很多都选在台湾寻找人才，然而台湾的青年人却觉得待在台湾没有前景，借此说明现在台湾的青年人，缺的并不是能力，而是「机会」。他认为这其实是产学中间的落差，学校教的跟企业提供的，并没有连接在一起。
陈俊延引述《数位行销人才大调查》报告指出，现在超过 73% 企业愿意聘用行销新鲜人，超过 45% 招募行销人才的企业，过去三年对行销人才需求有所改变，并以具备数位行销能力最为显著（50%），但是却有 90% 想从事行销的社会新鲜人并没有受过正式训练。
陈俊延强调，要把行销做好，沟通能力跟创意是最需要的，现在数位行销将会成为企业竞争力的一环，他表示，企业端现今的迷思，往往忽视投入数位行销需求，让企业丧失业务拓展契机。这从《数位行销人才大调查》报告当中：「有 70% 企业看重数位行销，却有超过 90% 求职者认为数位行销带动企业竞争力」中间的落差就可以看得出问题点。
1111人力银行也观察到近年来台湾企业释出的数位行销职缺越来越多，但却面临很难找到适合人才与缺乏培训资源等问题，因此鼓励年轻人选择多元且专业的管道获得符合业界需求的数位行销基础知识与实务经验。例如透过实习、考取证照等方式建立第二专长、累积数位行销相关经验为未来做好准备。
1111 人力银行副总李大华表示，数位行销有两个意义，速度够快，数量够广。他说：「当数位(行销)这件事情出来之后，年轻人追求新的东西，要勇敢、要破坏、对于资讯渴求要动态，这就是数位行销本质。」他鼓励年轻人应该不断的推翻自己所做的事情，多学习新的知识跟工具，应用数位行销方法，搭配这四个态度，相信就是个很好的行销人才。
云朗观光集团总经理盛治仁说明数位行销三个元素，分别是「创意」、「效益」跟「可行性」，呼吁年轻人在提供有创意、有效益的提案之外，提案前更要着重可行性，虽然可以天马行空，但却必须要重视实际的应用，这些都是能不能一上工就成为「即战力」、「持战力」的关键。
盛治仁还进一步建议社会新鲜人，要快速进入状况唯有不断的学习跟尝试，借此补足经验的不足，想要做好数位行销，要多去接触不同领域。他说现在网路上有各种资料、课程，也可以去考取专业证照、多参加社团活动。因为做行销最重要的就是「解决问题」，具备逻辑思考、解决问题的能力，才能帮助企业成长。
「Google 数位火星计划」是Google在亚太区所推出的首个大规模年度人才培育活动，与玉山银行、1111人力银行、台湾网路暨电子商务产业发展协会(TIEA)协办之外，也号召全台 13 个产业的 60 间企业参与，共计释出 170 个数位行销正职机会给超过 2,000 位社会新鲜人。Google 再次鼓励有志加入数位行销领域的社会新鲜人，在 4 月 10 日前报名「Google 数位火星计划」并考取 Google AdWords 证照，加入「数位火星人」的行列。