美高通膨令人开始改买低价品 宝侨有感

宝侨执行长莫勒（Jon Moeller）不否认部份消费者的改变会影响获利表现。

据研究公司IRI资料，迄8月7日止四周期间，美国高价洗衣精品牌销售下跌近3％，但廉价品牌销售却持平或增长。

不过，这仍不足以改变宝侨的市场地位。其美国洗衣精与单剂量洗衣球的市占率各高达60％和80％

高价位洗衣精支撑宝侨旗下包含洗衣产品的居家用品部门销售成长。其夏季调涨洗衣剂售价，涨幅较去年同期增加约10％。

虽然一再涨价后，其居家用品部第二季扣除并购与汇率等因素后的有机销售额仍年增9％，但销售量年跌1％，为2018年夏季以来首次下跌。

长期使用宝侨洗衣产品的消费者表示物价高涨，让他们锱铢必较而改买较低价的品牌。

据研究公司尼尔森资料，在美国规模110亿美元的洗衣精市场里，宝侨8月市占率较去年同期减少二个百分点。

廉价商店Dollar General在8月表示愈来愈多人买低价洗衣粉。Church ＆ Dwight表示旗下低价洗衣精品牌Arm ＆ Hammer的销售大增。

即使如此，宝侨认为就算通膨和经济等恶化，美国人仍会继续购买家用品，公司为经济衰退做好因应准备。其最近广告不断促销较低价产品同时，也生产更多较小量包装产品，让不想一次花太多钱的民众选购。

投资银行Truist分析师查普尔（Bill Chappell）认为在民众忧虑低价品的品质下，汰渍业绩仍有支撑，只有经济深陷长期衰退才会打击其销售下滑。