明星搭配球员 陆网综新噱头

由乐坛天王周杰伦、NBA球星林书豪、大陆男星李易峰及大陆男篮国手郭艾伦领军的网路综艺《这！就是灌篮》日前播毕，优酷公布的数据显示，该节目总播放量达12.4亿，官方微博话题阅读量达近43亿，豆瓣评分8.3，近40%的用户给出4星，43.1%的用户给出5星。

业界普遍认为，《这！就是灌篮》虽然少了综艺节目常见的选秀、歌唱等内容，但「人气明星＋专业篮球运动员」的模式，「1V1斗牛＋3V3团体」短兵相接的赛制，简单易理解、观看门槛相对较低，也带动相关体育用品销售，证明体育内容的综艺化是可以实现的主题。

打破窠臼 普及度也高

以「体育＋综艺」模式制作的综艺节目，在《这！就是灌篮》之前，有《星跳水立方》、《来吧冠军》、《星球大战》等，但不论收视或广告变现、商机带动方面，始终不如一般传统综艺节目，《这！就是灌篮》却打破业界既有窠臼，成为今年爆款综艺节目之一。

据了解，该节目的制作单位在开录前，曾做过近万人的民调，显示大陆14至30岁的用户，在生活中一定接触过篮球、了解其基本规则，亦即「篮球这一题材的原始受众群与综艺节目的受众群高度吻合」，证明节目与目标观众的喜好吻合，具备基础的普及度。篮球比赛中的不确定与意外，则让节目有足够的噱头，尤其是篮球精神的体现，正如节目的口号「拚到底玩得起」，以及篮球赋予节目「高能、热血、青春」的调性。

男生观赛 女生看帅哥

《这！就是灌篮》播出后，观看族群中男、女比例均衡，但「男生热衷赛事、球技，女生关注颜值、明星。」而在产业价值开发方面，节目内容IP捆绑行销，带动体育商品销量，而赞助业者，包括车商等，也因节目受到年轻人喜爱，产品从多层面进行卓有成效的植入。

业者认为，《这！就是灌篮》可以证明体育内容综艺化可实现，所作出的尝试会给业界带来一定的信心；此外，业界应更加关注单一体育题材本身的产业发展，篮球只是一个开始，还有很多运动题材值得去做研究。