Nike卡普尼克「叛逆行销」奏效 业绩股价长红大获全胜
Nike在 “Just Do It”30周年大胆选择下跪抵制国歌的前NFL四分卫卡普尼克(Colin Kaepernick)拍广告，传达 “Dream Crazy”的概念。尽管卡普尼克的举动引发对国家、军警不敬的声浪引发部分消费者烧球鞋。但广告上线一个礼拜，Nike不管是业绩和股价都交出好成绩单，不得不佩服运动龙头Nike算盘打得精准，叛逆行销成为超越政治的神操作。
Nike在美国就算被大学校度拒穿，被市长抵制禁用，仍旧无法抵档广告背后的精神。「坚持信念，即使代表牺牲一切。」卡普尼克因抗议种族不平等，自2016球季结束后就遭到NFL联盟抵制没有球队敢用。但在Nike的操作之下让社会正义结合行销，打出对抗社会不公与权势的叛逆精神，博得消费者认同。
新广告为Nike带来价值4300万美金的媒体曝光效益，广告一出曾跌落80美金的股价也冲破82块写下今年新高，网路营销业绩也成长31%，比去年同期多了17%。「Nike的主力消费者希望他们在社会议题上挺身而出。」
Nike用没人敢做的行销交出好成绩，就连对手adidas阵营的肯伊威斯特(Kanye West)都说赞。「我赞成让每个人都有发声的权利。adidas让我有发声的机会，Nike把机会给了卡普尼克，让我们的世界成为更进步的地方。」
而在卡普尼克个人的官方网站上，一件全黑写着#IMWITHKAP （我支持卡普尼克）的球衣，还在预购阶段就已卖到缺货，连T-shirt都被抢购一空，也证实美国消费者对此议题仍相当有感。Nike若是推出卡普尼克相关商品，将可能被一扫而空。接下来Nike的下一步，以及NFL是否能让球团给他一次机会都将非常让人期待。