拚百亿商机！山顶鸟邀夏于乔推新羽绒 主打速温、耐湿
正值台湾保暖商品销售旺季， Hilltop 山顶鸟大动作邀请艺人夏于乔代言秋冬商品，发表全新速温型羽绒衣，首创备长炭蓄热纤维运用在羽绒上，达成速温效果，还引进英国品牌 kusau，推出山顶鸟造型毛线帽跟保暖手套，业者强调产品品质经得起考验，还分享辨识良品羽绒的妙招，未来除实体通路外，还将抢进网购平台，抢攻 2015 年超过百亿的保暖商品商机。
▲Hilltop 山顶鸟大动作邀请艺人夏于乔代言秋冬商品，发表全新速温型羽绒衣。(图／记者洪圣壹摄)
这是山顶鸟少见的新品发布活动，活动当中邀请艺人夏于乔，以跨年、深山旅游为情境，发表两款速温型羽绒衣(售价 8980 元起)，一款 POLARTEC 刷毛背心、一款保暖衬衫、一款针织长裤，一款 Berghaus AQ 防水透气保暖雪靴 JURA，以及毛线帽、保暖毛线手套；另一名男模特儿，身上穿的则是这次发表的男款新品，包括刷毛外套、三合一 Gore-Tex 防水速温型羽绒短大衣(售价 19,800 元)，一款保暖排汗针织上衣，一款 Windstopper、一款 Berghaus GT防水透气登山鞋 EXPLORER PLUS。
▲山顶鸟透过情境秀的方式，发表两款速温型羽绒衣(售价 8980 元起)，一款 POLARTEC 刷毛背心、一款保暖衬衫、一款针织长裤，一款 Berghaus AQ 防水透气保暖雪靴 JURA，以及毛线帽、保暖毛线手套等女性商品以及一款刷毛外套、三合一 Gore-Tex 防水速温型羽绒短大衣(售价 19,800 元)，一款保暖排汗针织上衣，一款 Windstopper、一款 Berghaus GT 防水透气登山鞋 EXPLORER PLUS。(图／记者洪圣壹摄)
两人搭配之下，诉求像是参加跨年夜时，如何简单抵抗夜晚跟深夜的低温，到高山赏樱时，如何因应高山湿冷的气候，确实达到户外保暖，借此宣传山顶鸟为台湾气候量身打造的速温型羽绒衣，在轻便之余，透过前 CK、Hugo boss 产品设计师、旅居德国柏林的法中混血设计师，更将一般无法达到美观羽绒衣，在功能与视觉当中，取得明显的平衡。
▲山顶鸟透过像是跨年夜越晚温度越低，以及户外高山旅游等两种常见情境，诉求速温保暖衣的实用性。(图／记者洪圣壹摄)
山顶鸟创办人方显裕表示，羽绒材质本身拥有最佳阻隔空气的效果，因此在冬天，被多项保暖衣用来作为产品的主要材质，而山顶鸟的羽绒衣符合比日本标准还高的台湾 CNS 审查标准，每一件羽绒衣的羽绒含量高达 90%，最高还有 95%，搭配外衣材质，不仅抗风，而且保暖。
方显裕相当看好未来羽绒衣市场，表示近两年台湾人注重养生，户外休闲运动越来越盛行，除了路跑，也越来越多自行车运动，加上国外旅游族也很多，除了原有的春、冬旺季，也有很多国外的客人来台旅游时，利用汇差购买厚重的保暖用品，就连台湾八九月也是销售旺季，在前两年的保暖商品，全台便已经达到 80 亿的市场规模，他预估 2015 年规模可望突破百亿。
面对市面上品质不一的羽绒衣，售价也有高有低，方显裕进一步分享快速辨识羽绒衣品质优劣的方式。表示品质好的羽绒，只要用手抓紧之后放开，一定会快速回复原状，抓紧之后，恢复越慢，那么这类的羽绒真实含量低、成分较差，入水量高，那么当然就会比较不保暖。
▲面对市面上羽绒衣品质不一，除了发表速温型羽绒衣外，山顶鸟创办人方显裕分享快速辨识羽绒衣品质优劣的方式。表示品质好的羽绒，只要用手抓紧之后放开，一定会快速回复原状。(表／业者提供)
负责行销山顶鸟品牌的方宝惠表示，轻量化是当前保暖商品的全球趋势，不过国外针对保暖用品上，都是着重功能为主，而在台湾市场比较特别，男性比较重功能，女性则是比较在乎外观，这是因为台湾气候相对欧美地区来说比较没有那么的低，因此在设计上就会比较多元。
在销售通路方面，方宝惠表示，目前山顶鸟在全台湾共有 60 间门市，当中共有 11 间独立门市，其余则是分布在全台各大百货公司、卖场当中，除了实体门市之外，山顶鸟还抓紧行动商机，积极拓展网购平台，目前已经在 Yahoo、PChome 实际上架销售部分商品，而在拓展海外市场计划方面，预计会锁定中国大陆，为了达到快速了解在地需求，山顶鸟也将尝试接触像是掏宝、天猫等在地网购平台。至于针对日韩市场，方宝惠表示，当地市场规模已经相当饱和，外来产品相对中国大陆来说机会比较小。
这次推出的「速温型羽绒衣」，便是着重在轻薄与外观设计上，首创将「备长炭蓄热纤维」应用在羽绒上，利用纤维孔洞吸收人体散出的热量，快速提高体感温度，还能进一步释放远红外线，达到温热效果，因此即使碰到寒流，也能确实达到最佳保暖状态。
至于「GORE-TEX 外套」方面，表布微细孔比一颗水珠小 2 万倍因此能够确实避免将内层衣服弄湿，如果搭配速温型羽绒衣或是保暖毛衣，都可以进而达到保暖效果。
山顶鸟也宣布 31 周年庆的活动内容，表示今年周年庆折扣首度推出服饰全面七折、指定款「Wind Stopper 刷毛外套」加 3,800 加购，就可以拿到 5 折的二合一防水羽绒外套优惠，更多商品优惠可到门市洽询。
▲山顶鸟也宣布 31 周年庆的活动内容，折扣首度推出服饰全面七折、部分商品五折。(图／记者洪圣壹摄)