拚社区团购 京东拟并美家买菜

继电商直播销售风潮，近期社区团购愈来愈流行，传京东已着手进行生鲜店商平台美菜网旗下美家买菜的收购计划。传京东集团董事局主席刘强东将亲自带队，打造社区团购业务，展现京东的投入决心。

本次京东的收购目标美家买菜为社区团购平台，运作模式是由社区单位的「宝妈」或店主成为团长，创立社群网站与通讯软体的群组，邀请社区居民加入后提供团购服务。团购形式采平台订购、物流仓储与售后服务，订购产品则以线下实体取货付款。

时代周报报导，11月30日京东高层会议中讨论由刘强东亲自管理打造社区团购相关业务。知情人士证实收购消息，但收购金额未明，业内人士预估将不会超过2亿美元。

近年大陆的生鲜供应链步入转型阶段，2014年之前，市场多流行生鲜消费市场B2B生鲜电商，如宋小菜、唯捷城配等。而随盒马鲜生等零售生鲜品牌崛起，开启B2C生鲜商机。

据统计，2019年中国生鲜电商市场交易规模达2,796.2亿人民币（下同），较2018年增长36.7％，预计至2023年交易规模将超过8,000亿元。

美菜网创始人刘传军曾表示，美菜网作为电商供应链企业，B2C服务以网路流量为基础，B2B想要留住用户则一定要依靠服务品质。报导指出，美菜网曾获近10亿元投资，用于旗下社区团购项目美家优享的布局。

京东也早已积极投入社区团购项目，现集中整合的社区团购业务有友家舖子、蛐蛐购和京东区区购等，且在京东大商超全渠道事业群创设社区团购业务部，由先前京东区区购的负责人绍宏杰管理。