泡面黑马反攻 五谷道场起死回升
最近一项速食面品牌力指数排名出炉后，在前10中，曾经被誉为行业黑马的五谷道场，跌破众人眼镜，意外出现在第10的榜单上，也再度引发外界热议，这个曾威胁康师傅与统一的速食面品牌，好像又重返消费者的餐桌上，甚至是否再度成为康师傅与统一的劲敌，成为业界关注的焦点。
根据腾讯网报导，「非油炸，更健康」，这样的产品定位明显跟其他速食面品牌区分开来，再加上当时健康化的趋势，当年五谷道场成立之后便获得快速成长，第一年就创造了5亿销售额的好成绩。在业内看来，五谷道场绝对是一匹脱缰野「黑马」，不走寻常路。成为是康师傅最痛恨的对手。那段时间，主张非油炸的五谷道场的崛起，令康师傅为首的传统油炸速食面品牌遭受到了不小的冲击。五谷道场利用非油炸的广告口号成功在速食面市场攻顶，一度最高营收曾达20亿（人民币，下同），该品牌并步步进逼速食面的龙头与老二康师傅与统一，不料，在整个投资策略出现误判，导致最终破产，并被收购。
受惠疫情的缘故，五谷道场今年的销售表现开始令人惊艳，今年第1季已转亏为盈。在这场疫情之前，速食面的处境相当艰辛，特别外卖的兴起，让速食面吃足苦头。从2014年开始，国产速食面销量开始一路走低，低谷时已经跌至385.2亿元。然而2020年初的新冠肺炎疫情则为速食面市场提供了机遇，市场规模在上半年迅速扩张。