拼多多突退出 抖音接手央视春晚红包

有着庞大观众的大陆央视「春晚」活动是各家网路业者必争的项目，但近日传出合作方换角消息，原本担任央视春晚独家红包互动合作伙伴的拼多多退出活动，改由如日中天的大陆短影音平台抖音接手该项目。

36氪引述知情人士说法表示，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴，新的红包合作伙伴由抖音担任。值得注意的是，这是央视首次撤换春晚合作伙伴。

央视曾在2020年9月24日宣布，拼多多将成为成为2021年红包互动活动合作伙伴。

但报导指出，拼多多原本计划透过红包活动推广其支付以及社区团购业务，但现在已暂停春晚红包项目。这对拼多多来说损失惨重，由于平台商家近期已加速备货，但如今活动却取消，拼多多必须提出方案弥补这些商家。

外界对此猜测，放弃春晚可能与拼多多诸多负面新闻缠身有关，近期拼多多发生「员工凌晨下班路上猝死」、「员工发救护车照片被炒」、「被曝远程删除用户照片」、「员工在家中自杀」等负面事件，遭到舆论抨击。

股价方面，美股上市的拼多多在2021年初始从高点回调，自6日创下187.7美元的股价新高后不断下跌，15日收盘价跌3.62％报161.20美元。

另一方面，仓促接手央视红包对于抖音来说也是一项挑战，抖音母公司字节跳动征才官网临时增加57个「春节专项」职缺。有业内人士指出，由于央视春晚的高收视，抖音正在检视相关系统，确保基础设施能因应挑战。

抖音曾在2019年与央视春晚合作成为独家社交媒体传播平台，如今疫情下的春晚收视有望再次提高，若能在仓促下完成此次合作，预计也将成为这家积极扩大版图的短影音平台的好契机。