苹果旺季前瞻不如预期 盘后股价大跌7% 市值跌破兆元大关
苹果（Apple）对假日销售季财测低于华尔街预期，使得这家全球最有价值的科技公司盘后股价挫跌7%，市值蒸发逾700亿美元，跌破兆元大关。
苹果周四（1）公布年度第四季财报，营收成长19.5%至629亿美元高于市场预期。不过苹果预估，12月为止的2019年度第一季营收将在890亿美元至930亿美元之间，低于华尔街预期的930亿美元。使苹果股价在盘后交易大跌7.4%至222.22美元。
路透报导，苹果执行长库克（Tim Cook）受访时表示，新兴市场经济疲软。库克也在电话会议上告诉投资人，销售较疲弱的市场包括巴西、印度、俄罗斯及土耳其，不过印度年度第四季的销售持平。
苹果也宣布，将不再提供iPhone、iPad及Mac等产品的销量数据，闻讯苹果股价又进一步下跌，因为iPhone的销量长期以来都是季度表现离好与否的关键指标。一旦不再公布相关数据将无法再计算iPhone的平均售价，而这则是另一个关键指标。
苹果高层表示，随着消费者购买包括Apple Music等订阅服务在内的产品，单位销量的相关性也愈来愈低。苹果表示，将开始为其服务业务提供销售成本数据，这是订阅服务的关键指标。但投资人为此反应消极。BTIG Research分析师Walter Piecyk表示，公司通常会在数据即将转向时停止公布数据，对苹果来说，这不是一个好现象。
苹果年度第四季营收为629亿美元，每股纯益2.91美元，分别高于华尔街预期的614亿美元营收及2.78美元每股纯益。FactSet的数据显示，苹果年度第四季销售了4690万部iPhone，低于分析师4750万部的预期，不过iPhone的平均售价为793美元，远高于分析师预期的750.78美元。
Hargreaves Lansdown分析师George Salmon表示，苹果目前每个机款的收费都接近800美元，尽管销量持平，但仍有助于营收增长。不过若消费者开始感受到经济压力，iPhone的价格将会令他们望之却步。
库克在接受路透采访时指出，他对假日销售季的谨慎态度部分是由于汇率波动、新iPhone推出的时机、苹果能否满足所有新iPhone款式的需求并不确定，都影响本季业绩的表现。
Elazar Advisors分析师Chaim Siegel表示，美中贸易战问题可能使苹果难以获得所需的供应。「至于新兴市场放缓，也是感染自中国大陆市场」不过库克强调，苹果对中国大陆的销售业绩感到满意，该地区的营收成长16%至114亿美元，连续五个季度都呈现双位数成长。
苹果对财测的谨慎态度可能会加剧投资者的担忧，周四收盘时，苹果股价今年以来已上涨超过25%，主要是受惠于巴菲特大量买入及苹果价值1000亿美元库藏股买回计划，而那斯达克指数今年来则几乎持平。
苹果公司称，服务收入（包括iCloud、App Store及Apple Music）达100亿美元，与分析师预估一致。随着智慧型手机市场逐渐饱和，苹果投资人也愈来愈在意该公司的服务业务成长。苹果苹果预测12月止的税率为16.5%，高于分析师所料的15.9%。而截至9月份的2018财年全年营收为2665亿美元，每股盈余11.91美元，超过分析师预估的2640亿美元和每股11.79美元。