强攻12.9万亿级富豪　建商联名精品高订绑客

▲预计到了2027年亿级高资产客将来到12.9万人，建商开始与精品联手办活动。（图／记者陈筱惠摄）

记者陈筱惠／台中报导

根据波士顿顾问公司发布的《2024台湾超高资产客群财富洞察报告》，台湾在当前富者愈富的趋势之下，预计到了2027年亿级高资产客将来到12.9万人、10亿级以上的超级富豪也将达8000人，要抢进这12.9万人的荷包，建商开始与精品联手。

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近年来，台湾房地产市场呈现Ｍ型化，台中则有越来越多建商，选择与国际顶尖知名品牌展开跨界合作，从知名精品的量身订制服务到顶级车展、珠宝展应有尽有。

▲中台湾惊人的消费实力，让不少顶奢品牌都希望能继续扩大中部云端客群市场。（图／记者陈筱惠摄）

如Dior男装选定坐落北屯的汉宇建设总部「汉宇见筑馆」作为活动场地。路易威登Louis Vuitton，先前则在由巨建设的美学设计空间「惟上技研所」，举办首次移师台中的「珍稀皮革展」。

双橡园开发与顶级汽车品牌劳斯莱斯进行合作，「Ghost」系列车款就选在双橡园三A建筑会所首次亮相。大陆建设七期个案「宝格」，曾与顶级珠宝品牌「GRAFF」合作。宝玺建设也曾与奢华腕表珠宝品牌「伯爵Piaget」举办过私密鉴赏活动。

▲建商结合精品跨界一览表。

对此，询问实际操作过精品与建商合作的立智公关经理邱子蘅，他表示：「透过共同举办高端活动，将不同行业的精致工艺与美学理念融合，尤其这类合作能够精准触及高含金量的客群，无论是富豪阶层还是具有国际视野的企业二代，都是双方锁定的目标客群，虽然未必能够马上带动实际销售转化，但彼此的确都能有效提高品牌曝光率，达成双赢局面。」

另，实际询问开发商，也因与奢侈品牌合作大多不被允许公开曝光，因此他私下透露：「确实曾有过因奢侈品展示空间的美感布置，吸引豪客出手购屋过1次，不过这类机会非常态，大多为拓展社交圈为目的，双方都能维系客情，毕竟生意是长久经营，房屋也非常态替换的必需品。」

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