日出茶太品牌深耕東南亞 直指全球手搖茶飲龍頭

日出茶太品牌破框思维，直指全球手摇茶饮龙头。图／业者提供

六角（2732）旗下成立将近20年头的台湾手摇茶饮品牌「Chatime日出茶太」，日出茶太品牌破框思维，直指全球手摇茶饮龙头，强化泰国市场竞争力，泰国曼谷举办年度全球代理商年会&Tea-Rista茶吧手锦标赛。

六角国际董事长王耀辉表示，在全球版图突破63个国家地区，现为全球布局最广的品牌，且在多国已建立超越百店的经济规模，包含印尼、菲律宾、加拿大与澳洲等区域门市皆已展店逾百家。近年来全球手摇饮产业，尤以东南亚市场历经低价与在地品牌激烈竞争，「Chatime日出茶太」坚守产品质量，并持续投放品牌行销，随着消费者对品牌、产品体验与价格认同度提升，逐步带动门市同店销售表现。

作为全球手摇茶饮行业的先进者，面对产业快速变化与行业竞争激烈，品牌必须跳脱传统思维框架，2023年开始陆续投入超过千万元行销费用进行全球品牌再造，借由推动「Cups of Joy每一杯都是欢乐」专案，让品牌全面年轻化，吸引GenZ消费族群；并改变菜单结构，使得Chatime不再仅仅是珍珠奶茶品牌，而是一个能够提供多样性产品的「年轻化科技现制饮料品牌」。

同时，为快速扩张品牌国际化脚步，在今年成立Chatime Global团队，招聘原任澳洲Chatime CEO的Carlos Antonius (卡洛斯 安东尼斯)担任Chatime Global CEO，新进成员Jeff Cheng(杰夫 程)为Global Chief Growth Marketing Officer，希望借由两位过往在餐饮及F&B的国际经验携手六角总部国际团队，瞄准欧美市场的品牌布局拓展，除了华裔人口外，更重要的是要打入全球非华裔市场，由全新团队来扮演台湾手摇饮料与世界沟通的桥梁。

「Chatime日出茶太」今年也特别将年度全球代理商年会及Tea-Rista全球茶吧手锦标赛移师泰国曼谷举办。Chaitme Global CEO Carlos (卡洛斯)说明，会将活动选在泰国有几个考量，第一，因泰国有很多欧洲游客前往旅游，我们相当看好欧洲市场将会是下一个手摇茶饮快速发展的区域，所以也肩负着一个品牌曝光很好的机会；其次，泰国市场手摇茶饮品牌发展蓬勃，除了在地有许多竞品可以互相观摩学习，该市场也被视为在东南亚地区饮食文化流行的指标。目前「Chatime日出茶太」在泰国市场半年内已开设4家门市，目标2年内能够开设30店。

今年「Chatime日出茶太」全球整体品牌升级目标旨在增加同店销售成长，随着印尼、加拿大等市场同店销售逐步回温提升，较去年同期近双位数成长。下半年输出「CUPS OF JOY」至海外，以期提高市场渗透率，加上泰国、印度、土耳其等新兴市场展店，挹注营收动能来源，以期全年营收正向可期。