星巴克抢攻精致茶饮市场 推出TEAVANA茶品牌
▲星巴克抢攻精致茶饮市场，推出TEAVANA茶品牌。（图／记者李孟璇摄）
看准茶饮商机，统一星巴克正式引进「TEAVANA茶瓦纳」品牌，希望满足嗜喝茶饮的不同客层，而即日起，消费者在全台星巴克门市都可以感受到「星茶」体验！
目前全球茶市场产值达1,250亿美元，每年以7％的速度成长；而台湾茶市场规模也有850亿元，且对于茶饮的要求越来越高，25年来已经成长了7倍；另外，根据星巴克内部统计，目前茶品营收也已占总体的10％，近3年每年都有9％成长幅度，累计今年以来，则有12％的成长。
总经理徐光宇指出，从上面数据看来，显现目前茶饮市场相当庞大，甚至高于咖啡，因此星巴克看准这股商机，特别引进了「TEAVANA茶瓦纳」，期望以精品咖啡的专业，为国人创造茶饮全新体验，满足嗜喝茶饮的不同客层。
而随着品牌亮相，未来星巴克的茶饮品项将从既有的12款，增加到15款，另外还有3款新包装外带茶、4款TEAVANA茶具系列，同时也会将品牌视觉色系与门市空间融合。
徐光宇指出，现在消费者对茶饮需求越来越庞大，过去18年消费者对星巴克的印象都还停留在咖啡，但其实门市也有贩售茶饮，因此为了强化茶饮形象，这次才引进茶品牌；另一方面，公司若想要永续经营，就必须做改变，其实，星巴克除了可以代表咖啡，也可以代表茶或是人文艺术，这样才能持续保持成长的宽阔性。
至于营运表现上，徐光宇指出，一定会比以前好，因为过去没有一个品牌将茶品做包装，相信经过这次的整合，业绩会逐渐升温，以明年来说，目标可以有倍数成长。