统一十年磨一剑推茶饮新品 抢攻包装茶饮商机「产值上看200亿」
▲统一企业推出「文青风」茶饮新品牌，抢攻年产值上看200亿元的包装茶饮料市场商机。（图／统一提供）
依据经济部统计，茶类饮料去年产值创下200.31亿元规模，统一企业看准高端茶饮市场，睽违十年推出高质感的新品牌「璞韵」，连同制茶工艺再升级，以多品牌定位满足市场需求，带动新一波茶经济商机。
依据东方线上发布于SmartM资料显示，2018年包装茶超过八成销售额来自超商，近年讲究制茶工艺、无糖健康等高质感茶饮崛起，也成为统一、泰山、味全、黑松、可口可乐等饮料大厂的兵家必争之地。
▲统一企业推出「文青风」茶饮新品牌，抢攻年产值上看200亿元的包装茶饮料市场商机。（图／记者林淑慧摄）
统一企业公共事务室经理凃忠正表示，国内包装茶品牌市占前五大中，统一麦香、茶里王及纯吃茶等品牌均榜上有名，过去聚焦发展主力品牌茶里王，屡获国际评比肯定，今年再锁定分众市场，秉持「璞艺出细韵」的精神，抢攻高端茶饮市场。
统一表示，璞韵以四大特色：严选 100%日本春季一番茶与 100%台湾春冬茶、10 小时 16 分静置引香、京都石臼低温慢磨抹茶、独特凝香封藏工法，为重视品质内涵的消费者提供新选择，诉求在竞争激烈的瓶装茶市场中开创好茶商机。
「后疫情时代，消费者对于健康、食品安全的要求与日俱增，从供应商、原物料、产品风味到品质管理的严格把关，为统一全新茶饮品牌奠定安心的基础。」凃忠正指出，手摇茶从台湾出发席卷全球，也带动喝茶人口成长，统一则在市场调研中发现高质感茶饮的市场缺口，所以推出要价35元的新品，为统一包装茶品项的最高价。
统一表示，新世代消费主力越来越推崇茶品的质感，即使是一瓶随手可得的瓶装茶，也希望在丰沛层次感中触发自我沉淀、卸下武装的共鸣，带动高质感茶饮的发展契机，统一推出高质感瓶装茶品牌，以树立消费者对于瓶装茶饮更深刻的内心与情境连结，成就「心的茶饮观点」。