日韩制菓大厂LOTTE 命名来自《少年维特的烦恼》
LOTTE(乐天)是亚洲知名的大型制菓大厂,创立时间近70年,一般人大概都吃过乐天的小熊饼干,只是很少人知道,「LOTTE」这个品牌名称,是来自德国文学家歌德的著名小说《少年维特的烦恼》。
乐天是在日本留学的韩国人辛格浩(日名为重光武雄)1948年在东京创立,名称来源是《少年维特的烦恼》女主角Lotte,借用维特对于暗恋女主角痴狂的爱,延伸到乐天想成为民众「口中的恋人」概念,希望消费者对于乐天也要「爱到痴狂」。
LOTTE随后在1960年代回韩国投资,主要根据地在釜山。发展至今不仅成为日韩制菓大厂,还在日韩同时拥有职棒球队,在日职千叶罗德,在韩职责是乐天巨人。
LOTTE也可算是日韩微妙、敏感关系的小缩影,辛格浩在日治时期到日本念书,在东京开公司赚钱后,拿钱回母国投资,不过反日言论时常受到讨论。乐天又是日韩城市交流的搭桥企业,当谈到二战时期的历史认知问题时,持批评言论却也「不可避免」,随着角色的变化调整立场姿态。