三星大军投靠 微软将重返荣耀？
图、文／理财周刊
在微软新一代作业系统即将发表之际，与苹果官司败诉的三星选择带枪投靠， 能否凭借强大产品销售力，替微软抢下行动装置市场一席之地，值得期待。 文．高适 近期智慧型手机市场最火热的话题，莫过于苹果及三星间的专利战争，即便苹果没有直接控告Google侵权，但显然就是冲着旗下的Android而来，此举恐将掀起行动装置版图出现「大风吹」的变化，尤其在苹果告赢三星后，势必会造成其他Android阵营的品牌厂开始心生畏惧。 毕竟，如果苹果的专利砲火开始四射，应该没有几个品牌厂能够像三星一样，承受得起动辄十亿美元的惊人罚金。 因此，为了降低未来的营运风险，Android阵营或许会考虑加速往微软Windows来靠拢的脚步。 在本次ＩＦＡ展中，三星除了抢先Nokia发表全球首款Windows Phone8手机外，同时还推出多款Windows 8/RT平板，已可看出积极转向的意图。虽然目前搭载Windows平台智慧型手机市占率仍低于五％(见附图)，但随着三星态度开始领头转向后，或许能带动其他品牌的加入，让Windows有机会趁势崛起。
Windows平台手机市占不到五％ 探究三星转变的原因，不仅只是为了降低对Android的依赖，更看重Windows在商用市场的优势，及Windows8能够同时支援不同装置，让娱乐及商务的使用者体验可趋于一致，提供跨领域的数位汇流经验。 另在深化与微软合作后，也能利用不同平台为智慧型手机做出的产品差异性，更可加强较弱的平版及ＮＢ产品竞争力。过去Android在智慧型手机版图之所以能如此迅速扩张，就是靠主力大将的三星替他打下一片江山(根据Gartner报告指出，Android今(二○一二)年第二季在全球智慧手机市占率由去年同期的四三％飙升到六四％，其中三星贡献整体出货量的四四％)，如今三星转向拥抱微软，其庞大的出海口能否推升Windows成为能够与iOS及Android相抗衡的第三势力，是值得留意的产业发展趋势。 过去Windows在行动装置市场始终无法拓展开来，问题就在于软体支援相较竞争对手过少(目前微软的App数量刚达到十万个，iOS则超过六十五万个，Android也有四十五万个)，大幅降低消费者的使用意愿。但预期在三星大军加入后，凭着其在智慧型手机市场龙头的优势，可望激起消费者对Windows Phone手机的购买欲望，当市场饼做大、使用人数变多后又能吸引软体开发业者投入更多的资源，除了有助增加App数量外，也能同步提升市场对Windows产品的接受度。Surface价格要亲民才具潜力 此外，由于Windows Phone8与Windows8介面风格相似及具有相同的核心码，在体验类似下极有可能带动智慧型手机的使用者再添购Windows平板或ＮＢ意愿，那接下来微软即将于十月推出自有品牌平板Surface，只要价格够亲民，未来销售的爆发潜力就相当值得期待。 如果上述推论成真，将可能对投资市场造成以下几个正面影响，投资人可留意相关标的：三星可透过推出Windows产品线，在既有市场份额下，强化于商用市场的布局，有助于行动装置或是ＰＣ市占率向上再提升，更有机会带动营运进入另一成长循环，国内供应链也可望随之受惠；对微软来说，相较过去于行动装置市场的欲振乏力，未来或许能够靠着三星大军带头冲锋之下，创造营运重返荣耀的机会，股价也有再向上挑战的可能；Surface可打着微软「纯正血统」的口号来吸引消费者，成为Windows平板中最热卖的产品，台厂供应链成长潜力颇具想像力。(文未完)
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