數位行銷／短影音行銷 掌握流量密碼

时序即将进入2024年，你是否掌握了短影音行销这个流量密码？ (路透)

时序即将进入2024年，你是否掌握了短影音行销这个流量密码？透过短影音行销，有助于企业扩大受众基础、提高品牌知名度和增加销售量。因此，建议台湾中小企业应该将短影音纳入其行销策略当中，以提高企业的竞争力。

投入短影音行销，具有显而易见的六项好处：

一、提高品牌曝光度：相较于其他内容型态，短影音更容易在社群媒体上被大量传播和分享。

二、聚焦目标客群：可透过社群媒体平台的精准投放，让行销影片正确触及目标客群。

三、强化互动体验：短影音内容更容易引发消费者互动和参与，建立更紧密消费关系。

四、提高转换率：与文字内容相比，影音内容更能吸引目光和提高互动，进而提高产品的购买率。

五、沟通讯息更生动：短影音多半以生动有趣的方式表达产品讯息，比文字描述更能反映品牌个性。

六、提升品牌印象：精心制作的短影音有助企业展现品牌价值，并且强化品牌在消费者心目中的印象。

整体而言，短影音不但可以扩大潜在受众，更能够捕捉观众的注意力，让他们更容易理解产品或服务的特点。另外，短影音可提高企业搜寻引擎排名点击率、触及目标受众、提升开启率和转换次数。还可透过客户评价推荐、现场直播、产品操作教学与娱乐性活动等方式，与广大客群进行互动。

根据The Bazaar Voice的调查显示，超过85%的企业将短影音视为重要的行销工具，而76%的品牌认为短影音能显著增加品牌曝光度。此外，79%的行销人员计划制定短影音行销策略，显示短影音能够在各种平台上充分展现，并可快速吸粉与创造流量。

抖音（TikTok）和YouTube可说是此赛道的领跑者，但并非少数以短影音作为主打的社群媒体平台。Facebook和Twitter最近将加大影片分享的力道，即使是LinkedIn这样的职涯社群网站，也开始鼓励使用者分享影片内容。如果公司想要在2024年抢占影音先机，可参考以下四项策略：

首先，虚实整合：维持独特且吸引人的店面，同步提供高品质的线上、线下服务，同时持续投入产品研发与创新。

其次，多方位展示产品：利用短影音和直播展示产品的多种用途和特色，加强新顾客对产品的认知。

第三，创新销售策略：采用新销售策略，如限时优惠、抽奖活动等，刺激消费者兴趣。

第四，专注品牌管理：注重售后服务和口碑管理，确保品牌形象趋于稳固和一致。

短影音行销并非科技业专利，宜兰美食「魏姐包心粉圆」就是有趣的案例。透过黄一嘉导演的专业制作，协助业主成功投入短影音和直播行销。在实体店面稳定经营基础上，魏姐利用短影音直播与不同的客群互动，不仅提升其品牌形象，还拓展新的市场通路。

就数据来看，魏姐初试啼声，在虾皮直播平台获得不错成效，每场直播观看人数达1万至3万人次，直播销售金额介于6,000元到3万元之间。黄一嘉也特别指出：「投入短影音不是为了赚钱，而是拓展与目标客群的全新沟通模式。」

随着AI时代来临，短影音行销更加受到瞩目。它不仅是一种崭新的沟通模式，更是企业与消费者建立联系的重要途径。无论就提升品牌知名度、扩大市场还是加强顾客忠诚度来看，短影音行销都是一个有效且值得投入的解决方案。

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