双11主打低价策略 天猫三线以下市场增1.4亿笔订单

今年大陆双11电商购物节，各平台均主打低价策略。（图／中新社）

今年大陆双11电商购物节，各平台均主打低价策略。淘天集团CEO戴珊表示，天猫双11用户规模创历史高峰，而价格力效果明显，三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单

据第一财经报导，今年双11，各平台均主打低价策略。淘宝天猫主张「好货好价」、「低价而不廉价」，强调低价要以品质为前提，在每一条价格带都为用户提供最好的价格。平台首次大规模推出「官方立减」和全周期的「天天低价」活动，集合8000万款全年低价热销商品。

戴珊介绍，今年天猫双11用户规模创历史峰值，累计访问用户数超过8亿；价格力效果明显，三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单

报导称，淘宝天猫主张的价格力，不是让商家陷入恶性消耗，而是要通过好价换取更大的生意规模。价格力在天猫双11显著驱动了商家的生意增长，截至11日零点，新增的两个价格力货盘，「官方立减」商品订单量超2.1亿，「天天低价」商品订单量近9千万。

大陆国货品牌和中小商家在今年天猫双11也迎来新增长。据戴珊介绍，今年天猫双11，超过240个大陆国货品牌成交额破亿元人民币；此外，有超过200万中小商家成交额年增超过100％。

戴珊称，今年天猫双11的成功印证了消费复苏的良好趋势，反映出市场长期繁荣的趋势。