Snapchat抢救股价 拟推新广告强迫看3秒才能关
▲Snapchat 推出皮卡丘 AR 滤镜。（图／记者庄友直摄、翻摄自手机）
文／36氪
为赚取更多广告费，Snapchat也走起了模仿路线，给自己的广告服务增添些筹码。
据外媒adage.com报导，主打阅后即焚功能的图片分享应用Snapchat考虑推出新广告模式，使用者得看完3秒才可关闭广告。
相比神烦的国内动辄超1分钟的弹跳式广告，免付费看3秒即可跳过广告的Snapchat简直像是「天上掉馅饼」的奖励。但考虑到此前Snapchat的视频广告，使用者能随意跳过，这种加3秒的强制观看广告，恐怕用户难用那种做减法般的心情痛快接受。
事实上，Snapchat一直想讲好对广告主具备强吸引力的故事，意图在谷歌和Facebook已占据超过60%广告市场的背景里，抢夺属于自己的领地。在去年3月刚上市的Snapchat财报数据中，广告营收占据最主要地位，形式为带有广告主品牌Logo或赞助商的滤镜。 那时官方表态称，Snap广告业务增速迅猛。甚至有内部资料显示，Snap 上视频广告触发的点击较其他平台5倍还高。
▲Snapchat推出滤镜设计工具（图／翻摄 YouTube）
一副欣欣向荣的模样。然而，股价却很「诚实」的屡跌不止。彼时，比发行价暴涨41.18%的24美元上市开盘价有多风光，后期跌落得就有多惨痛，截至2017年12月29日收盘，Snap股价为14.61美元，仍低于17美元发行价。
至于为何Snap会暴跌，36氪曾分析主要还是受到Facebook的影响。无论是Facebook应用自身，旗下图片分享应用Instagram，IM属性的Messenger，或是极简IM应用WhatsApp，都是巨头手中可用来围攻Snap的「利器」。
2016年8月，Instagram推出Instagram Stories新功能，与Snap同样是「阅后即焚」，及在照片或短视频上添加字幕，把照片或者短视频串成故事。
连之前基本「万年不变」的WhatsApp，都跟了把Snapchat之风。去年2月，WhatsApp推出WhatsApp Status，用户可对装饰后的照片、视频、GIF 动图进行编辑、分享，24 小时后消失。
这两枚Facebook丢向Snap的「大炮」——Instagram Stories和WhatsApp Status，截至去年8月，分别都拥有2.5亿用户，比Snapchat全球1.78亿用户（2017财年Q3资料）多得多。遑论还有潜在用户倾向转化，彼时，Instagram拥有7亿用户，WhatsApp的用户数也在10亿级。
Facebook自不必说，月活用户数破20亿，当之无愧的老大。庞大的用户池，Facebook直接亲自上阵狙击，用户打开Facebook滤镜，可能比单独再打开Snapchat App的滤镜，顺手得多。
Snapchat愈走弥艰艰难，用户增速逐渐减缓，到Q2季度财报时，用户月活增速已跌至历史最低点。Q3该公司新增日活跃用户数仅为500万，远低于去年Instagram推出的「山寨」功能Stories的3亿。
▲Snapchat创办人Evan Spiegel（图／达志影像／美联社）
为将聚积青少年用户的优势发挥出来，Snap持续优化着身为广告投放平台所能为广告主带来的未来价值——那些年轻群体的注意力。比如上线新自助广告系统，各类符合要求的大小企业都能购买其视频广告；将广告服务集成至“snap ads”；推出广告测量计划；更新广告「高级模式」，为客户快速找到相应的目标群体等。
但青少年向来个性十足，很难在可免费跳过广告的情况下，乖乖看广告。资料证明了这点，目前Snapchat年轻用户常在1秒内就跳过广告。也难怪Snap想使出「杀手锏」，强行让使用者看3秒视频广告。看起来，Snap是想模仿YouTube的TrueView广告「路数」，后者允许用户观看5秒广告后，可随性跳过。